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规划五 巧妙包装 惊鸿一瞥过目难忘（第2页）

着装应像你的签名方式一样令人难忘

大部分传统文化都通过她们的服装而区别开来，一个文化下的人们的穿着告诉我们这里人们的生活方式。当你想起爱斯基摩人时你就会想起他们那特殊的装束。你可以通过特定的服装来辨别人群；印度沙丽（sari），日本和服（kimono），伊朗黑布（chador）——由三块布和一个大的节组成的衣服。

你必须研究自己感兴趣的行业的文化，尤其应该像人种学家一样研究那里的着装。你的品牌有时候需要用它的外貌来取信于客户并体现你自己的独特之处。整洁、有品位、低调能反映你的某些工作方式、你的受欢迎程度乃至你的人格。同样，滔滔不绝、到处“放电”、漫不经心和懒散，以及破坏自己的道德形象的行为也会给别人留下深刻印象。

如果你从事市场行销或广告业，如果你是艺术家、音乐家或发明家，设计师或工程师，时尚领域的人或是从事写作或编辑，或是娱乐业，或其他对创造性比较重视的产业，那么你必须通过你装束的风格来展示你的创造性。

我是如何套住美国在线的

我正在坐电梯，只顾盯着显示屏上的数字，而没有注意到站在我旁边的男士，这个人一直上下打量我，我知道自己被人注意了。我穿着一件褐色的骑士夹克和同色裤子，带着一条男人领带，上面张扬地印着一个牛仔征服野马的图案。在对这人的反应略加“检讨”之后，我想我这次是不是把自己打扮得过于新奇和前卫了。

最后电梯门开了，我们走在同一个方向，都是去布兰登·塔奇科夫（BrandonTartikoff）的办公室，现在我真有点不自在了。

我们坐在外面的休息室，他又开始看我。“从你的打扮看来，”他说，“我料想你一定很有创造性。你是做什么的？”

这正是我想要的答案，但听他这么说我还是很惊讶，我告诉他所有关于我公司的事情，以及我拥有的客户类型和我想做的项目类型。然后我问他“你做什么的？”

“我叫查理·芬克”他说，“我主管美国在线的网上温室，属于公司的研发部门。”他说。

然后你猜猜下文怎样？他正在寻找有创造性的公司帮他们为三个新网站进行品牌化设计、开发企划案及启用方案：一个关于女性，一个关于娱乐，另一个关于婚介方面。美国在线那天成了我的客户——使我的公司简介和个人简历锦上添花——这可大部分要归功于我创造性的装束。

但如果你的工作是像银行或金融类、保险、销售、房地产、人力资源、科学、医学、研究、学术、法律、政治、国内服务、社会工作、咨询、或是以上所提到的那些创造性的领域和机构，总应该使自己包装符合本行业的标准。无论你干什么，都要留意你所在领域和环境中可被接受的创新程度。

（3）

不想和别人一样，总之，穿起来让自己舒服很重要。如果你对你的包装不满意，或它让你厌烦让你觉得拖拉，或让你出错，同时如果因为任何原因它让你感到羞怯——因为它比你平时穿的衣服更短一些，或紧一些，或是一种你不熟悉的颜色，这些都是不正确的包装。当你找到正确的包装，你就会觉得舒服、时尚、而且有吸引力，这些组合使你看起来有能力、有安全感，而且大众化。当你的包装正确时你的自信心会提升。

玛莉

相比其他颜色，黑色和白色表明了玛莉的风格。她喜欢白色薄弹力衬衫，衬衫是34袖，及修长的黑色平头裤子。她认为她的橘红色笔记本电脑是她最好的装饰品，“那是我的掌上电脑。”她有一头披肩的金发，或是弄个马尾辫或是带一个细的束发带。她喜欢宽松的平底鞋，戴着一块从埃默瑞毕业时他爸爸送她的卡西欧坦克手表。共和香蕉（Republia）是她最舍得花钱的牌子，并且她从不犹豫地就从互联网上买东西。

我喜欢玛莉关于黑与白的建议，这是她品牌与众不同的方式。而且我认为她的电脑是她色彩变化的手段。而且这一方法太好了，因为她引起了她同龄人的注意，并且说：“这就是我娱乐的方式。”

吉利娅

吉利娅让我想起了杰奎琳·肯尼迪·奥纳西斯（JaekennedyOnassis），她的风格，她沉静的优雅，都从她的外表上流露出来。她的黑发略有一点灰，直顺漂亮，而且像杰姬一样，衣服是她的至爱之一，因为她的品位比较高，所以有一个加大的衣柜，但有一些出人意料，她并没花很多钱买衣服。吉利娅穿着土色、象牙色，和苔藓色同时掺杂着一些黑色的衣服。当她见客户时，她通常穿着短的裙子，或是新的好质地的到膝盖的裙子，并且穿黑色靴子或吊带鞋。很般配的夹克，通常还会系一条很漂亮的围巾，她化妆很淡，并用闪亮的自然色唇膏。

劳娜

劳娜长的矮一些并且比较丰满，穿着细短一些的裤子，用山羊绒或纯棉做的深颜色的外套，长及臀部的夹克，非常合适而且没有显出她体格的娇小。她认为有几件精品衣服比有一箱普通衣服好得多。劳娜穿得比较随意，因为她一天大部分时间在电脑前，所以穿低跟的无带女鞋或方指形的黑色皮靴，当她要见首席执行官（CEO）时会选择紧身装束，坚持灰色和黑色，并且搭配很好的印有动物图案或是带颜色的点的丝质围巾。她的头发是褐色的短发。

劳娜准备找一位化妆咨询师谈谈如何改进她的装扮，加一些细致的包装使自己给人眼前一亮的感觉同时充满职业感，用一年的奖金，她准备给自己买一块好表和一对真的珍珠耳环。

爱美莉

作为纽约时尚追求者中的精英，爱美莉透露了在减价销售活动中抢购名牌服装的经历。小巧、时髦的装扮是爱美莉的标志型外表。而且她几乎每天都更换造型来配合她的外套。她戴着一个凯特黑桃提包，把黑色的头发剪得很短，一克拉钻石耳环，一块不锈钢潜水表，除亮红色的唇膏外没有化其他的妆。

在她怀孕期间，她把目光投向了丈夫的衬衫，而且将装饰用品缝进了宽松的裤子里来搭配日渐隆起的肚子。

爱美莉的包装恰似华尔街遇见第七大街。这正好符合她的品牌。

七条时尚品牌原则

要想了解自己的品味，你可以在时尚杂志上把那些反映你的品味或包含一些你个人特点的图片剪下来。然后把你觉得有吸引力的图片拼起来，这是在外面树立品牌的重要一步。在这一练习中，你要试着创造一个独特的、专业的时尚形象，让你觉得可以在你的交际环境中被注意到而且可以被接受。你可以穿一双精美的坚尼歌（KehCole）鞋，颜色自己选择，发型，外套，裤子，夹克，衬衫，首饰，唇膏，指甲——把一个11又13乘以17英寸的海报板贴满你要用的那些时尚配件。

什么颜色对你最有吸引力呢？你对颜色的选择是多样的还是单一的？你的首饰是金的还是银的？你的衣服是长的还是短的？你能像脱掉灰色长袖衫一样脱掉职业装吗？或者你认为自己应该去健身了吗？你喜欢那种无来头，非常前卫的打扮，或是比较幽默一点的风格？你看的艺术杂志上的模特都像那些时装模特吗？她们是法式发型并且弄得很有光泽吗？或是更自然一点的打扮？把你最后完成的拼图当做你理发、购物时创造时尚的个人风格的一个参考。当你购物时带上它。

在你个人品位背后，你正在为你的品牌找一个无缝的包装。现在问问自己看看你这个包装和其他从事相同职业的人之间有什么不同。如果差距过大，你应当重新考虑组合，你不可能穿着粉色外套去华尔街上班，但如果你用粉红色的发夹或写字板，或者是鼠标垫没有人会挑你的毛病。

1．通用的女士套装：一定要花些钱买一套好的白色带袖口的女衬衫，一套做工精良的黑色裤子（黑色代表权威），一个有印纹的围巾，一个高级的手提包，名贵的鞋，以及一块好表。这些对于任何公司型职业都是很重要的东西——虽然对于手提包这一点还有些疑问。马德琳·奥尔布赖特（Madelei）成为国会秘书长时就不带手提包了。她认为皮包会削弱她的权威，她让她的一个私人秘书保管那些用手提包装的东西。

（4）

自从我听说马德琳·奥尔布赖特的这一故事后，我开始注意到其他政治界的女性也很少用手提包，英国女王除外。如果你想把你的手提包藏起来，用一个私人男秘书吧，或是用公事包或文件夹，这样可以代替手提包把一些重要的个人必需品放在里面。

2．完美的剪裁：从大公司的首席执行官们身上学点窍门，一定要好好地剪裁你的服装，使它们看起来又合适又漂亮。

3．鞋子的风格：让你的鞋保持平稳。不平的鞋跟是没有修理过的迹象，它们表明这个人堕落不上进。同样道理，你袜子上的抽丝就像是包装上的裂缝，没人会买。

4．便宜又高雅：如果你花不起钱买新衣服，那么买过去流行的衣服，搜索一下你祖母或是母亲的衣柜看看能不能找到什么宝贝。如果你公司的文化是保守或传统的，那么就去托卖商店买，在那你可能会找到高质量，更保守，更经典，曾经很贵的衣服。