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内容提要（第1页）

内容提要

本书收集了目前一些市场营销的经典案例，采纳了一些精辟的分析，为市场营销专业人士所认同。其中了100个具有不同背景和特点的促销案例，采用了案例介绍、案例评析以及相关促销理论链接三者相结合的方式，相信会带给读者一定的启迪和经验。

由于本书所引用案例中的企业可能采用不同促销方式组合的策略，而在做理论评析时，选取的论点可能只涉及其某一方面，这是出于本书侧重点的要求。本书在对案例进行分析的过程中，将企业的整个促销活动加以分解，试图从促销方案的设计与实施角度进行一些启发性的分析，并提供了一些相关的促销理论，使读者能够从成功案例中获得灵感的同时加深对理论的进一步理解。本书将会对一些从事营销理论研究和实践活动的学者和企业人士提供一定的有益启示。由于作者自身水平所限，书中难免存在谬误，请读者指正。