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第六章 谁来创造数字化娱乐的奇迹2（第1页）

第六章　谁来创造数字化娱乐的奇迹（2）

四、数字化娱乐的未来

继农业经济、工业经济、服务经济之后，体验经济已逐渐成为第4个经济发展阶段。美国学者约瑟夫·派因与詹姆斯·吉尔摩在《哈佛商业评论》杂志上撰文认为，到90年代，体验式经济时代已经来临。

美国经济学家詹姆斯·吉尔摩说："数字娱乐这一新的休闲娱乐方式，正日益超越那些传统的休闲娱乐方式，在'体验经济'中的地位变得越来越高。数字娱乐不仅仅向消费者提供服务，更提供一种体验。也正是这种体验，将在未来成为全球经济的最主要增长点。"

□1000亿美元制造下一个盖茨

美国去年宽带个人用户将达1100万户。美国1999年的用户为80万，2003将到1300万。2000年欧洲宽带（不止是）用户130万，2005年将达2700万户。现在个人宽带的绝对应用主流是娱乐，特别是音乐下载，然后有些基于网站的视频节目，如新片预告，，和财经新闻，在线游戏等。经2000年试水，去年小范围试用，但价格较高，超过传统的有线点播（多50%以上）。在全世界范围内，资本正快速转向宽带领域，2000年全球宽带资本投资达到1000亿美元，过去那些放在仓库里的电影、电视剧、小说、画册，都将被数字化后放到宽带网络上任你点播。调查称，单是把人类历史上的各种"内容"数字化，就将是一个孕育天文数字的商机。如果能够在宽带竞争中占到一个具有控制权的"位子"，将会获得不亚于时代微软公司财富的机遇。

美国评估公司发布网站评估报告，。、。、---。等音乐和影视网站的访问人数在成倍地增长，新近出炉的"全美500"网站中，娱乐网站占据了半壁江山。

分析国外娱乐网站，成功者大致可以分为几类：一是老字号网站，网上娱乐的最大魅力在于可以和许多人一起开心一起激动，旺盛的人气就能带来庞大的娱乐社区，便于开展各种娱乐活动；一类是传统媒体做出来的娱乐网站，尤其是影视传媒最熟悉娱乐业的游戏规则，还有多年来累积的明星及制片人资源，强大的节目库支持，使得这类网站在专业娱乐类站点中保持着很高的访问量，如时代华纳的。；还有一类就是凭借敏锐的市场嗅觉和强大的技术力量建立的娱乐网站，如。，藉新产品、新服务的魅力集中大批注意力。［参阅"国外娱乐网站的优势"，:。100。。，2001年9月9日。］

与此同时，处于产业链下游的中国厂商也开始了在线游戏的征途——数字娱乐产业中的服务部分。"我们未来的发展重点是在线游戏，因为它是可以赚钱的。"网易丁磊日前说。同样，新浪、网易、中国电信、长城宽带、联通都在积极准备进入在线游戏市场，预计年内将有近10家公司陆续推出30余款产品。而拥有联众、笑傲江湖、亚联三大游戏网站组合的海虹控股副总裁张建明点明了未来的发展趋势："以在线游戏为代表的数字娱乐活动已经成为中国网络经济的一大热点，而未来的发展方向是从在线游戏到在线娱乐，再到数字娱乐。"

其实，所有的厂商开创的不仅仅是数字娱乐产业，而是开启了"体验经济"的大门。一位专家说："在新经济中，仅仅提供商品和服务是不够的，还必须创造体验。"数字娱乐正是体验经济中最核心的部分。［引自"微软偷袭索尼——数字娱乐千亿美元花落谁家?"，:。。。，2001年7月18日，原载《北京青年报》。］

□家庭化是数字娱乐的主流

过去100年，人类生活在"模拟"世界里，今天，家庭数字影院、3、可视电话的名字对许多居住在城市的普通中国人来说，也已经耳熟能详。这些，就是数字化新生活吗?不，这仅仅是21世纪人类数字化生活的前奏曲。

家庭娱乐的数字化早就已经开始，数字电视、数字卡拉、数字影碟和数字家庭影院、数字游戏机电玩等等，早就不会陌生，但是，这些数字的娱乐设备，需要的软件和节目，却是通过固体媒介传递，购买或者租借光碟，成为一种十分不和谐的环节。宽带网可以彻底抛弃这种方式，使得不仅仅可以在线看高精度的电影，听-音乐，还可以大量下载这些节目和软件，实现互动远程电影。

近日美国硅谷高科技公司纷纷将研发重点锁定在"家庭电视娱乐中心"上，硅谷分析人士认为，这种大规模的研发将把电视变成家庭一个智慧型的娱乐中心，新产品的收视功能更强，并且人们看电视的习惯也将随之发生巨大变化。

目前开发这方面的软件巨头有两家，一是大名鼎鼎的微软，另一家是国内并不熟悉，但实力颇强的公司。

随着网络应用的普及和半导体工业的成熟，在过去的十年中技术突飞猛进。首先是家庭网络技术成熟并走向实用化。无线网络技术不需要线缆，不受障碍物影响，可以说是比有线网更为方便的联网方式。另外单芯片系统的诞生，意味着成本的大幅降低，意味着体积的缩小，最重要的是，单芯片技术的这个大跨度的发展，对我们所有的人来说意味着电脑将无处不在!未来家中的冰箱、洗衣机、电饭煲甚至于门窗上都可能会装置一部电脑。

宽带数字接口的出现，如高速数字接口1394、2。0以及存储卡技术的出现，打破了各类数字设备间信息传递速度和容量的瓶颈。如果说家庭网络技术将人类居室中每个角落都连接在一起，那么宽带接入家庭的作用就是将家中的每个角落与丰富多彩的大千世界连在一起。

2000年，美国有1200万家庭用上了宽带网，这个数字是一年前的1。5倍。据尼尔森调查公司调查，虽然现在美国的互联网用户还是以拨号上网为主，但宽带用户发展非常迅猛，其中有150万人使用专线上网，330万人用高速调制解调器。这两个数字预计在2004年会攀升到980万和1370万。［参阅"

总裁：家庭娱乐数字化是主流"，:。。。，2000年1月11日。］

作为当今最先进的网络接入方式之一，宽带将不断侵吞其他方式的拥护者，在美国，拨号上网的用户将有可能从1999年的1850万下降到2005年的800万。随着宽带技术主流地位的奠定，这一趋势将变得越来越明显。目前美国有2400万的宽带商业用户，而家庭用户的对比数字则只有860万，但调查显示，随着宽带技术的不断发展，家庭用户数量将会越来越多，直至超过商业用户。

由于家庭网络技术、单芯片系统技术、宽带数字接口以及宽带接入技术的四大突破，消费正面临着家庭数字化的第三次浪潮。由此，未来的数字生活，及其解决方案——数字家庭，联想给出了精彩、清晰的全景描述，其中家庭网络和家庭网关构成了一个完整的网络平台，支撑着家庭各个数字产品的连接和与外部信息的沟通，而中心就是家用电脑，其外围有着丰富的信息、娱乐、通信、家庭自动化四大类数字产品的应用，加上基于宽带的信息服务，用来提供各类办公、教育、娱乐、通讯、理财、起居、自动化控制等应用，从而实现人们丰富多彩、高效快捷的数字化生活。

□游戏产业成为娱乐业的中坚力量

日前，美国互动数字协会（，美国电子电脑游戏业的贸易协会）宣布从业界顶尖行政人员进行业界趋势分析来看，互动娱乐产业将在今后几年内进一步发展。

认为业界在经过了一个缓慢转变的年度之后由于新的硬件系统以及新一代游戏主机在2001年的推出会有坚实的增长。