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第六章 你手里的钱比别人手里的钱买的东西多吗消费经济学（第6页）

消费者均衡的实现有三个既定的假设条件：1、消费者的偏好既定；2、消费者的收入既定；3、物品的价格既定。

9。你为什么喜欢在楼下买烟----交易费用

批注：

在生活中，我们每个人为了实现自己的交易行为，都要以不同的形式支付交易成本。如果你是一个烟民，明明知道楼下小商店香烟的价钱比商场里要贵5毛钱，但你还是在楼下小商店里买。虽然我们可能根本没有注意到交易成本的概念，其实这个行为本身已经包含了交易成本。我们简单来分析一下：在楼下小商店里买香烟，虽然贵5毛钱，但你只需要下楼就能买到香烟。倘若去商场，乘车，或要多走很长时间的路，其中所消耗的时间是你并不能够支付的。多花5毛钱，为自己节省了时间和精力，对于绝大多数人来说是很合算的。也就是说，楼下小商店在定价的时候，已经将你的交易成本算进去了。

有个郑国人，想要到集市上去买鞋子。早上在家里量了自己的脚，把量好的尺码放在了自己的座位上。到了集市当他拿起鞋子的时候，才想起自己忘了带尺码，于是对卖鞋子的人说：“我忘记带量好的尺码了。”于是就返回家去取量好的尺码。等到他再返回集市的时候，集市已经散了，最终没有买到鞋。有人间他说：“你为什么不用你的脚试鞋呢？”那人想想了说说：“宁可相信量好的尺码，也不相信自己的脚。”

“郑人买履“的寓言意在讽刺那些固执己见、死守教条、不知变通、不懂得根据客观实际采取灵活对策的人。单从郑人买鞋的结果来看，他在集市与家之间往返两趟，浪费了大量的时间和精力，最终还是没有买到鞋子。用经济学的话来说，他的交易成本实在是太高了。

交易成本又称交易费用，最早由美国经济学家罗纳德·科斯提出。他在《企业的性质》一文中认为，交易成本是通过价格机制织产生的，最明显的成本就是所有发现相对价格的成本，市场上生的每一笔交易的谈判和签约费用，以及利用价格机制存在的其他方面的成本。

我们看生活中的一个例子：

小李对他的女儿视若掌上明珠。一天，女儿想吃饺子，于是，小李清早便去排队买饺子皮，没想到排队买饺子皮的人实在太多了，等了半天之后，终于轮到他了。等他买完饺子皮回家，再急急忙忙赶去上班，还是迟到了5分钟。如果直接能购买而不用排队，就不用承担迟到的损失了。

小李买饺子皮排队所花的时间和迟到所受到的损失，就是他的交易成本。

学术界一般认为交易费用分为广义交易成本和狭义交易成本两。广义交易成本即为了冲破一切阻碍，达成交易所需要的有形无形的成本；狭义交易成本是指市场交易成本，即外生交易成本包括搜索成本、谈判成本以及履约成本。

总体而言，可将交易成本区分为以下几项：在琳琅满目的商河品种类中寻找到自己所需要的，必定要付出一定的时间或精力，这就是搜寻成本；取得交易对象信息和与交易对象进行信息交换所需的成本，这就是信息成本；决策成本，即进行相关决策与签订契约所需的内部成本；议价成本，即针对契约、价格、质量讨价还价的勾成本，这是因为在讨价还价中，所耽误的时间应计算在内；此外，还有双方调整适应不良的谈判成本以及交易发生后，违约时付出的成本。

在生活中，我们每个人为了实现自己的交易行为，都要以不同的形式支付交易成本。如果你是一个烟民，明明知道楼下小商店香烟的价钱比商场里要贵5毛钱，但你还是在楼下小商店里买。虽然我们可能根本没有注意到交易成本的概念，其实这个行为本身已经包含了交易成本。我们简单来分析一下：在楼下小商店里买香烟，虽然贵5毛钱，但你只需要下楼就能买到香烟。倘若去商场，乘车，或要多走很长时间的路，其中所消耗的时间是你并不能够支付的。多花5毛钱，为自己节省了时间和精力，对于绝大多数人来说是很合算的。也就是说，楼下小商店在定价的时候，已经将你的交易成本算进去了。

交易成本是由于个人需求所形成的，它决定了我们的购物方式。因此，消费者在购买商品的时候一定要充分考虑最优的购物方式，从而降低我们的交易成本。

经济学感言：

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批注：

交易成本是人与人之间交易时所必需的成本。交易成本是由于个人需求所形成的，它决定了我们的购物方式。因此，消费者在购买商品的时候一定要充分考虑最优的购物方式，从而降低我们的交易成本。

10。为什么拿破仑不用银器而用铝碗

批注：

经济学家把消费这种极为昂贵的产品或服务的行为称为炫耀性消费，表明这种消费行为的目的不在于其实用价值，而在于显示自己的身份。此外，消费心理学研究表明，商品的价格具有很好的排他作用，能够很好地显示出个人收入水平。利用收入优势，通过高价消费这种方式，高收入者常常能够有效地把自己与低收入者分开。

法国皇帝拿破仑三世是一个喜欢炫耀自己的人。他常常大摆婆宴席，宴请天下宾客。每次宴会，餐桌上的用具几乎全是用银制成的，唯有他自己用的那一个碗是铝制品。为什么贵为法国皇帝，却不不用贵而亮丽的银碗，而用色泽要暗得多的铝碗呢？原来，在差不多200年前的拿破仑时代，冶炼和使用金银已经有很长的历史，宫廷中的银器比比皆是。可是，在那个时候，人们才刚刚懂得可以从铝矾土中炼出铝来，冶炼铝的技术还非常落后，炼铝十分困难。所以，当时铝是非常稀罕的东西，不要说平民百姓用不起，就是大臣贵族也用不上。拿破仑让客人们用银餐具，偏偏自己用铝碗，就是为了显示自己的高贵和尊严。

这事要拿到现在，一定十分可笑，因为在今天，铝不仅比银便宜得多，而且光泽和性能都远远比不上银。铝之所以变得便宜宜，是因为后来人们发明了电解铝的技术，可以大量生产铝。铝已经非常普遍，谁还会像当年的拿破仑那样拿它来炫耀呢？

经济学家把消费这种极为昂贵的产品或服务的行为称为炫耀性消费，表明这种消费行为的目的不在于其实用价值，而在于显示自己的身份。此外，消费心理学研究表明，商品的价格具有很好的排他作用，能够很好地显示出个人收入水平。利用收入优势，通过高价消费这种方式，高收入者常常能够有效地把自己与低收入者分开。

如今，年轻的“80后”富家子弟们正逐渐走向公众的视野，与他们的父辈筚路蓝缕、艰苦创业不同，他们一出生便是富人，并成为社会的一代新贵。他们中间一些人大手大脚的消费更为社会所诟病，“纨裤子弟”便是人们送给这些人的“雅号”。名车豪宅，香槟美酒、名牌着装之所以会频频成为“富二代”追求的对象，归根到底是其“炫富”心理在作怪。

这种炫富心理其实在普通人的日常生活中也很常见。很多时候，人们买一样东西，看中的并不完全是它的使用价值，而是希望通过这样的东西显示自己的财富、地位或者其他。在我国，炫耀性消费增长的速度远远快于经济增长。

有人总结中国富人和欧美富人的奢侈品消费最大的区别在于：在中国被购买的主要是服装、首饰、手表、皮具等个人生活用品，非常表像化；而在欧美地区，最被看重的奢侈品主要是汽车、游艇豪宅，此外还有艺术品收藏。中国消费者并不看重奢侈品的品牌文化与内涵，而是在用价格卷标来区分奢侈品。集体购买及跟买也是中国富人的特色。据报道，十多位温州商人花费1。3亿元人民民币，团购了22架私人飞机；山西煤炭老板看车团一次集体买进20辆悍马。

不正常的炫耀性消费所带来的损害是巨大的。当人们看重自己的财富地位、权贵身份时，就要尽其所能地炫耀和攀比，把人生的目方和意义定位在不断满足日益升级的炫耀需求上。在很多腐败案例中，一些高宫为显示自己的地位和权势，大肆进行炫耀性消费，并为满足欲望而放弃原则和法律，进行权钱交易，贪污受贿直至腐化堕落。

此外，炫耀性消费会导致资源浪费。投入大量的资本和消耗大量的资源生产炫耀性商品，为了摆阔一掷千金、大肆挥霍，这种非理性的消费浪费了本可以节省的资源和财物。我国资源状况已经制约了经济发展，满足社会生产和人们生活基本需要的资源都难以保证，而炫耀性消费对资源特别是稀缺资源的耗费，则直接影响创造节约型社会和实施可持续发展战略。

消费不仅使大量的奢侈品生产耗资巨大，而且这些消费者又以惊人的铺张浪费将奢侈品化为废弃物。浪费的财富只是满足了富有者的虚荣心，这无异于实际财富的低增长和社会整体福利的下降。

经济学感言：

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批注：

不正常的炫耀性消费所带来的损害是巨大的。当人们看重自己的财富地位、权贵身份时，就要尽其所能地炫耀和攀比，把人生的目方和意义定位在不断满足日益升级的炫耀需求上。在很多腐败案例中，一些高宫为显示自己的地位和权势，大肆进行炫耀性消费，并为满足欲望而放弃原则和法律，进行权钱交易，贪污受贿直至腐化堕落。