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第三章 牛奶可乐经济学妙趣横生的经济学现象（第2页）

批注：

透过AA制这种现象，我们可以明显感觉到：人少的时候，彼此之间观察约束比较容易。一旦人多的时候，个人的重要性下降，责任感也因而减少，最后呈现出来的往往就是一盘散沙的局面。

一群朋友约好一起吃饭，大家平均分摊账单，也就是AA制。点餐的时候，小王心想：小份牛排50元，大份牛排70元，如果我一个人吃大份牛排，那么我需要多支出20元，现在5个人一起吃饭，我只需要多支出4元，嗯，很划算，于是大伟点了大份牛排。小郭、小张、小陈和小李也都在心里快速地打着算盘，盘算了一番以后，也点了自己中意的食物。

酒足饭饱之后，叫来服务生埋单。接过账单，小王傻眼了，这顿饭的消费总额为500元，分摊到每个人身上的是100元。

大家垂头丧气地走出了饭店，心里嘀咕着：这到底是怎么回事啊？怎么实行AA制，到最后分摊的钱反而比平时自己单独付账要多很多呢？

到底是怎么回事？用经济学的观点一分析，你就知道了。

主要的原因就是每个人都想要得到比个人单独付账时更多的实惠。还以小王的例子来说：5个人一起用餐，事先商定实行AA制付账。小王平时一个人单独用餐的时候，一般只会选择50元的小份牛排，如果他要选择70元的大份牛排，那么他就要支付比平时多20元的额外支出。假如他通过这20元能获得的满足感价值10元，20元的支出换回来的是10元的回报，当然不会有人笨到做这样的选择。但现在不同了，5个人一起用餐，因为实行AA制，那么，小王额外支出的这20元就被分成了5份，小王实际上额外支出的只有4元，用4元的支出换10元的回报，这是相当合算的。既然这么合算，为什么不点大份比萨呢？

既然大家实行AA制，有这样想法的当然也就不止小王一个人，其他人也会这样“算计”一番。结果看似个人分担的单项费用少了，而且自己还得到了额外的好处，但是，他们支付的总额却在不断增加。最后分摊账单时，实际上每个人反而比以前花得多了。

这样的方式，在经济学上，其实是一种无效决定。因为对个人来说点份比萨，自己只需要多付4元就可以得到10元的额外好处，相当于净收益是6元，但这个群体的其他人就要为你那16元埋单，也就是说，群体的总金额增加了16元。在这里，个人的总收益为6元，集体的损失为16元，个人的总收益比集体的损失要少，这样分摊到每一个人身上，损失还是比较多的。

透过AA制这种现象，我们可以明显感觉到：人少的时候，彼此之间观察约束比较容易。一旦人多的时候，个人的重要性下降，责任感也因而减少，最后呈现出来的往往就是一盘散沙的局面。比如：高峰时段的塞车（谁都不愿意停在路边休息，让别人先走）、社区鱼池里的一潭死水（谁都不愿意帮忙清理鱼池，反正自己家的水族箱生气勃勃就行了）……

虽然这些现象令人感到不舒服，但却不令人困惑——这是人多的时候很自然的经济学现象。对于这些现象，光是“人心不古、世风日下”的感，或者“复兴文化、发扬传统”之类的呼吁没有用。我们真正应该做的是利用经济学知识，了解事情背后的原因，然后再考虑用现有的资源进行调整和改变。例如，如果再遇到人多的聚餐场合，完全可以采用约定每个人的花费上限来限制个人的行为，这样就不会出现人多反而花费更多的问题了。总之，任何问题都有解决的办法，而且不止一种，就看你是否能够用经济学的思维去思考了。

经济学感言：

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批注：

我们真正应该做的是利用经济学知识，了解事情背后的原因，然后再考虑用现有的资源进行调整和改变。例如，如果再遇到人多的聚餐场合，完全可以采用约定每个人的花费上限来限制个人的行为，这样就不会出现人多反而花费更多的问题了。

4。为什么一个吉祥的号码可以价值连城

批注：

因为稀缺才能更显其价值，这也是人们选择天价吉祥号码的最大动因。假使每个人都能用尾号为“888”的号码，手机号码自然不会有“天价”之说。因为存在资源稀缺这一特性，才使得人们在选择手机号的时候，要么多花钱选择吉祥号码，要么少花钱选择普通号码。

据网友报料，深圳一个“13802222220”的手机号卖到了近十万元，而一个“15888888888”手机号码近日也现身网络，转手要价高达80万元！这个归属地为浙江的天价手机号码，与曾经标价88万元的吉祥号“13888888888”仅一数之差。日前，记者通过调查发现，随着159、158等新号段的启用，几近消失的“吉祥号码”标出天价大肆炒卖，在深圳等地大受追捧。

据了解，目前在网上出现了大批经营手机号码出售和转让业务的专业网站，不少网站以经营“吉祥号码”、“靓号”为主。记者在网友报料的“深圳17591”网站上看到，放在显眼位置的“13802222220”手机号码，标价为8。8万元，就连一个“13510363333”的手机号码也卖出了2。8万元的高价。由于今年是奥运年，带有“2008”数字串的号码也跟着水涨船高。一些“奥运”号码已经卖到了近两万元。另外，彼此之间只相差一个数字的“情侣号码”、手机尾号暗合年份月份时间的“生日号码”、“车牌号码”、“纪念号码”等，都大受欢迎。

据知情人士透露，那些在网站上标出高价的手机号码，只占了所有“靓号”很小一部分，而真正能卖出大价钱的，一般都需要面议价钱，像带有“8888”、“6666”等“吉祥”数字串的号码基本上都是在数万元左右。

为什么这些号码能卖到天价呢？谁来为这些天价买单呢？

据调查，这些天价商品无非是买来送人，或是一些有钱人的个人嗜好。这些天价商品的特备价值在哪里呢？据介绍，买家几乎全部是生意人，他们不仅仅是出于便于记忆和对吉祥数字崇拜，更重要的是用来“撑门面”，当然也可当做礼物送人。

“吉祥号码”又称为“个性号码”，是指由于人们的传统观念和个人喜好而产生的对某个或某组数字的崇拜。有人认为这些数字能够给自己带来好运，于是这些数字就像我们通常所兑的“图腾崇拜”一样，受到人们的青睐。

对这些数字的崇拜往往是由于谐音或传统的思维习惯形成的。就像图腾崇拜一样，不同的部落和民族，往往有各自不同的崇拜对象。不同地方的人曲于有不同的观念和生活习惯；臣使是对同一个号码，也会产生不同的吉祥观念。比如说，我国许多地方都有人认为“8”能给自己带来好运，主要是因为8与“发”谐音，常让人联想到“发财”。何人不希望发财呢？于“8”就受到人们的喜爱。还有“168”作“一路发”解释，“888”是“发发发”的意，蓉，；“666”意为“六六大顺”，等等。

正是出于对“吉祥号码”的崇拜，我国普遍存在着吉祥号码拍卖的现象。吉祥日子、吉祥时辰早已成为人们迎新嫁娶、开张庆典、签约剪彩等经济活动的首选日子。许多地方也曾经在这些所谓的吉祥日子里出现了交通拥挤异常、喜庆气氛非凡等现象。相反，一些数字则被人们所厌弃，比如带有4的手机号码，往往可以负免费赠送，有些楼盘甚至不设13、14层，合了一些住户的喜好。

在2009年新版的吉尼斯世界纪录中，卡塔尔电信运营商被认定拍出了全球最昂贵的手机号码。一个“6666666”的手机号是于2006年5月23日被拍卖的，最终成交价格为1000万卡塔尔里亚尔，根据当时汇率水平计算约合275万美元。吉尼斯世界纪录此前记载的最昂贵的手机号码是中国四川航空以48万美元拍得的“88888888”的手机号。

为了吸引高端用户，中国联通于2008年开放了156号段的吉祥号码网上申请。如尾号“88888、6666、2008、6699”等号码，用户可在网上竞拍获得，不同“靓号”需预存话费，从1200元到24万元不等。

用户只要登录中国联通网址，就可以申请中意的吉祥号码。而该网站上显示，价格最贵的尾号6位相同数字（如尾号AAAAAA），月户需要预存24万元人民币，月最低消费上万元；而尾号88888、66666等较受欢迎的号码，则需预存3万元，，承诺话费2500元；不含6、8、9等号码的2连号尾号（如55、77），则只需预存1200元和承诺每月最低1OO元话费就可以申请。这样的手机号码可谓“天价”。

但是这些号码毕竟是有限的，有限的资源不可能使每个人得到满足。因此，在资源稀缺的前提下，对于这些吉祥号码，就必须以高价才能获得。稀缺是经济物品的显著特征之一。

资源的稀缺性，有些是天生的，如金子、钻石等；有些是衍生的，如耕地，随着人口的增多，人均耕地越来越少。因为稀缺才能更显其价值，这也是人们选择天价吉祥号码的最大动因。假使每个人都能用尾号为“888”的号码，手机号码自然不会有“天价”之说。因为存在资源稀缺这一特性，才使得人们在选择手机号的时候，要么多花钱选择吉祥号码，要么少花钱选择普通号码。

经济学上有个著名的理论：有用的水，不值钱，无用的钻，天上价。，源源不断的无限性，随地可掬，所以不值钱；钻，稀罕物，所以值钱。

正是因为吉祥号码的供给太少，而它的需求量又太大，所以无形中，它的价格自然就会很高。举个例子来说，周润发拍《卧虎藏龙》的时候，他的片酬高达1500多万美元。为什么他的工资会那么高呢？这是因为周润发的名气大，如果没有周润发，《卧虎藏龙》的票房就无法保证，投资商就不敢投。再找一个像周润发这样有国际号召力的明星基本不可能，其他大牌明星也无法替代，对投资商来说，非周润发不可。用经济学的语言来说，周润发的供给太匱乏了，但他的需求又太多了（周润发的粉丝），所以他的工资想不高都不行。‘

凡是供给极度匮乏，而需求却极大的商品，价格一定会高。这样解释，是不是就能更好地说明吉祥号码能拍出天价的原因了呢？

所以，聪明的商人懂得利用资源需求和供给的不平衡为自己牟取暴利。比如说，如果一个古董商人拥有两件一模一样的宣德香炉，各值100万，那么，商人必定会砸碎其中的一件。也许你会觉得可惜，但你要注意了，如果只剩这一个宣德香炉的话，那这件宝贝就成了唯一的一件，它的价值可就不是100万所能衡量的了。为什么，就是因为它的唯一性，唯一比稀缺更稀缺，这说明它就像周润发一样是极度匱乏的，所以，它就会更有竞争力。

尽管拍卖吉祥号码遭到了不少人的诟病，但从经济学的角度来看，它的出现是符合经济规律的。

经济学感言：

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批注：

尽管拍卖吉祥号码遭到了不少人的诟病，但从经济学的角度来看，它的出现是符合经济规律的。