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第四章 成功创业必备的素质（第3页）

其实，王先生已经做了一番精心考察。因为店址在住宅区附近，客流量很大，消费群体也很多，虽然需要较大的投资，但是很快就会收回成本。并能获得高额利润。

后来的发展证明了王先生的判断，饭店的投资在六个月后全部收回，获得了很高的利润。

还有一个例子：

刚刚跨入20世纪90年代，当人们还习惯馒头稀饭、一日三餐的饮食结构时，“豆奶”这种具有全新均衡营养概念的健康食品，已经悄悄出现了。当时，许多食品生产厂家对此视而不见，认为投资该领域会有很大的风险，豆奶的产业化无人问津。维维集团得知这个情况后，敏锐地捕捉了开发豆奶的机会，不惜一切代价投入生产，并迅速地将产品投放市场。

同时，维维集团大力传播健康食品的概念，一时间维维豆奶迅速覆盖全国市场。1992年以来，维维集团从十几名职工的小企业发展成为拥有固定资产16亿元的现代化企业集团。维维豆奶的迅速崛起充分表明：在关键时刻，谁有胆量，谁能抓住机遇，谁就能发大财。

莫做金钱的奴隶

有一个人喜欢赚钱，甚至已经达到了痴迷的程度，虽然很早以前他就已经是富翁。

许多人在黄昏来临的时候，通常会去报摊上买一份晚报，他也是如此，不过他要看的是股市收盘信息。他说：“在有些人热衷于研究棒球或者足球的时候，我却喜欢研究怎么赚钱。”

有人问他投资的诀窍，他说：“投资就像打扑克，玩扑克的时候，你应当认真观察每一位玩者，你会看出哪一位是冤大头，如果看不出，那这个冤大头就是你。”

他从来不乱花钱去做自己不喜欢的事情，他总是琢磨赚钱的办法。

有人开玩笑说：“你已经是百万富翁了，还每天这样辛苦赚钱，你还需要什么啊?”

他回答说：“凡是我想要的东西而义可以用钱买，我都能买到，至于其他人所梦想的东西，比如名车、名画、豪宅我都不为所动，因为我不想得到。”

他不是一个喜欢奢侈的人，不是一个为金钱而奋斗的人，他喜欢的仅仅是游戏的感觉，每一次投入资金，然后通过自己的智慧把成本收回，同时又赚许多钱回来，这个过程充满了风险和艰辛，充满了新鲜和刺激，他喜欢的就是这个过程。

他说：“金钱对我来说并不重要，而赚钱的过程，即不断地接受挑战才是乐趣，才是最有意义的。”

真正有追求的商人并不是为了享受赚钱后的辉煌才做生意，他们享受的恰恰是赚钱的过程。这也就不难理解，为什么许多大亨在拥有数以亿万计的金钱之后，依然保持着创业时期的俭约本色。

在悉尼奥运会上，曾举办过一次以“世界传媒和奥运报道”为主题的新闻发布会，来自世界各地的传媒大亨和记者数百人欢聚一堂。正当新闻发布会举行时，人们看见坐在前排的美国传媒巨头副总裁麦卡锡突然弯下腰，钻到桌子底下，好像在找寻什么。大家十分惊诧，不知道这位大亨为什么会在众目睽睽下做出这等有损形象的事。过了不久，麦卡锡从桌子底下钻了出来，手中拿着一只雪茄。他扬扬手中的雪茄说：“诸位，对不起。我到桌下找寻雪茄，因为我的母亲曾对我说过，自己的每一个美分都应该爱护。”

麦卡锡是世界闻名的亿万富豪，有不计其数的钱，他完全可以肆意挥霍，可以买到一切能够用钱买到的东西。一支雪茄，对他来说确实是微不足道的，按照他的身份是不该理睬掉在地上的这根雪茄的，可麦卡锡却做出了令人意想不到的举动，显示了自己对待金钱的态度。

运用金钱的能力最终决定了成就的高低。珍惜财富，实际上就是尊重自身的劳动，青年商人不可不慎重对待金钱。

勤俭是致富的聚宝盆

张秉元起初一无所有。上世纪80年代，他只带着一个包袱就开始了漫漫的谋生之旅。来到包头，他靠干苦力活赚了一些钱，然后做起小生意，开设了一家小百货店。经过多年的苦心经营，他的小百货店已发展成为草原上享有盛誉的盛元百货公司。

张秉元的百货公司在鼎盛时期，几乎垄断了包头所有的百货经营活动，他由贫困走向富裕的秘诀就是节俭。张秉元深知节俭的重要性，在盛元百货公司发展昌盛的时候，他定立了一个人人都要遵守的规定：每年春节大年初一，盛元百货公司既不与同行联系感情，也不摆宴席款待员工，而是号召全公司1万多名职员在主管的带领下，喝一碗热乎乎的稀饭，让员工们记住今日的辉煌来之不易，提醒大家要克勤克俭，才能使生意兴隆。

除节俭之外，张秉元还要求员工必须勤快。他认为，在激烈的商战过程中，敬业精神十分重要，敬业的突出表现就是要勤劳。

一直到现在，盛元百货公司的所有职员都始终不渝地遵守着这个规定，克勤克俭已经成为盛元百货公司的企业文化。

美国的石油大王洛克菲勒，也是靠勤俭成功创业的。洛克菲勒出生于1839年，十多岁时，他已开始考虑怎么创业致富了。为了寻找致富之路，他辛辛苦苦地打工挣钱，很不容易积攒了5美元，便决定用这5美元购买书籍，从书本中找到致富的方法。

有一天，他在一份晚报上看到了出售《发财秘诀》一书的巨幅广告，便连夜赶到书店购买这本难得的书。当他拿回家拆开包装后，才发现全书仅印有“勤俭”两个大字。他大失所望，生气地将书扔在地上，想马上到书店去找老板算账，控告老板及作者玩弄花招儿骗人。但书店已经关门了，他决定第二天再去。

那天晚上洛克菲勒不能安然人睡，起初是对书的作者和书店生气，怒斥他们为什么要玩弄“花招儿”骗人，后来，他的火气也慢慢降下来。他想，为什么此书作者仅用两个字出版一本书呢?为什么又选用“勤俭”这两个字呢?他越想越觉得“勤俭”两字有味道，越想越觉得该书作者的用意，越想越觉得勤俭是人生立世和致富的根本出路。他终于醒悟了：原来此书作者为他提供了真正的创业技巧。

想到这里，天已亮了，他将书本端正地摆在卧室的书桌上，作为创业座右铭。从此，他开始埋头苦干，把每天挣来的钱，除了部分交给家里外，其余一分也不乱花，全部积攒起来，准备以后创业时用。洛克菲勒如此坚持了5年，辛辛苦苦地积集了800美元，这笔钱：勾他的石油帝国铺下了第一块基石。

洛克菲勒一生至少赚得了10亿美元，捐出的就有7．5亿美元，但他平时花钱却十分节俭。有一次，他下班想搭公车回家，只差1毛钱，就向秘书借，并说：“到时候你一定提醒我，免得我忘了。”秘书说：“请别介意，1毛钱算不了什么。”他却正色地说：“你怎么能说算不了什么，把1块钱存进银行，要整整两年才有1毛钱的利息啊!”

洛克菲勒经常到一家熟识的餐厅用餐，用完餐后，会给服务生1毛5分钱的小费。有一天，不知什么原因，他只给了服务生5分钱。服务生不解地埋怨道：“如果我像你那么有钱的话，我决不吝惜那1毛钱。”

洛克菲勒笑了笑说：“这就是你为何一辈子当服务生的缘故。”

忍耐是老板的必修课

《孟子·告下篇》中说：“天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为，所以动心忍性，增益其所不能。”

这段话表明：人若要成就大事必须吃得苦中苦，要有一股坚忍不拔的精神。孔孟之道的突出精神之一就是忍耐，所谓“小不忍则乱大谋”。历史上许多优秀的商人长期受孔孟的儒家思想影响，忍耐以待时机成为他们经商致胜的要诀。

新加坡华人吴育金，祖籍是福建省南安，1932年出生。少年时由于家境贫寒，他没有接受过良好的教育，10多岁时就开始靠打工来维生。

吴育金人穷志气高，从小就有当一位成功企业家的梦想。他在创业过程中多次受挫，甚至连每日三餐都不能保证，在万分困难的时候他并没有气馁，坚信“长风破浪会有时”。他积极总结自己创业失败的原因：除了客观原因之外，最主要的还是自己本事不多。如果自己有突出的本领或有一技之长，赚钱机会总是会有的。他知道一个人要想成功既需要自信和忍耐精神，还需要掌握通向成功的技术本领。