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创造力的本质（第1页）

创造力的本质

要想知道什么是创造力，可以先从分析点子人手。点子是灵感解决办法，当思维的火花突然出现，灵感来临时，点子就应运而生了。点子中蕴含了人们非凡的创造力。

1．好点子就是优秀创意

点子不是普普通通的出主意，点子是别人想不到，而且能创造巨大物质财富的解决办法。

美国有一间生产牙膏的公司，产品优良，包装精美，深受广大消费者的喜爱，每年营业额蒸蒸日上。记录显示，前十年每年的营业增长率为10—20％，令董事会雀跃万分。

不过，业绩进入第十一年，第十二年及第十三年时，则停滞下来，每个月维持同样的数字。

董事会对此三年业绩表现感到不满，便召开全国经理级高层会议，以商讨对策。

会议中，有名年轻经理站起来，对董事会说：“我手中有张纸，纸里有个建议，若您要使用我的建议，必须另付我5万元!”总裁听了很生气说：“我每个月都支付你薪水，另有分红、奖励．现在叫你来开会讨论，你还要另外要求5万元．是否过分?”

“总裁先生，请别误会。若我的建议行不通．您可以将它丢弃，一毫钱也不必付。”年轻的经理解释说。

“好!”总裁接过那张纸后，阅毕，马上签了一张5万元支票给那年轻经理。

那张纸上只写了一句话：将现有的牙膏开口扩大1mm。

总裁马上下令更换新的包装。

试想，每天早上，每个消费者多用1mm的牙膏，每天牙膏的消费量将多出多少倍呢？

这个决定，使该公司第十四年的营业额增加了32％。也许有时候，我们也应该见自己的思维打开1mm。

日本有个重建倒闭企业之神的传奇人物叫坪内寺夫，他通过巧妙的手段，使许多企业起死回生。整顿来岛造船公司就是一个很好的例子。

1952年，来岛造船公司负债累累，已停产三年。在住友财团的请求下，坪内寺夫买下了来岛公司。坪内寺夫开始进行深入细致的市场调查。他发现来岛不能与三菱、石川岛等大企业相比，于是就考虑专门做小渔民的生意。这样，在业务上就避免了与大企业的冲突，利于最初的起死回生。然后，坪内寺夫采取了三个措施。

第一，当时日本盛行夫妻二人驾一艘机帆船出海捕鱼的作业方式，政府又规定五百吨以上的船必须聘请考试合格的船员、船长。小渔民肯定聘不起，也不愿意聘。坪内就把他生产的新渔船定在499吨，这就使购船的渔民省去了许多审批手续，买的人就大大增多。

第二，坪内寺夫考虑到许多渔民比较穷，无法买一艘渔船。坪内寺夫就推出五年内分期付款的方法，使多数渔民都有能力购置新船。

第三，又由于渔民平日都在船上，四处漂泊，难以寻找，只有节日才在家里休息。坪内寺夫就发动全体员工在节日期间分头深入到各渔村，挨家挨户地推销。

通过这些措施，来岛公司生产的新渔船销售得很快。这样，不仅有力地促进了爱嫒县的渔业生产，很快成为日本第二大捕鱼具，而且来岛也起死回生，发展壮大。短短八年，来岛造船量跃居日本造船业的第五位，世界船业的第二十二位。

实际上，巧妙的办法正是一种好点子，点子确实是创造力的体现。除了点子之外，发散性思维也体现了无穷的创造力。

2．向不可能说再见

很多时候我们的思维停滞不前是因为我们收到了经验的束缚，人一旦认为某件事情是不可能完成的，那么他就不愿意再花力气去做这件事，不愿意再上面浪费时间。可是有多少伟大的发明是在被别人认为是不可能的情况下产生的啊！几百年前，人类不是还认为登上月球是不可能的吗。所以，永远不要被不可能吓倒，只有想不到，没有做不到。

以前贝尔的电晶体技术是“阳级--阴级--阳级”，为了取得更好的效果，sony公司的掌门人盛田昭夫想该改为"阴级--阳级--阴级"。这里的难关是要寻找到合适的材料，贝尔实验室认为室不可能的。然而，盛田的伟大之处正在于：敢于做别人认为不可能而他所喜欢做的事。而它能实现自己的目标，则在于它能调动大家的积极性。果然，它获得了辉煌。它全权委托江崎玲奈博士负责这项研制工作。江崎玲奈使用磷胶法获得成功，而这正式贝尔实验室宣告失败的方法。在磷胶法获得成功的同时，江崎玲奈和他的同事们还发现了"隧道两极体效果"（Diodetu），并因此而荣获1973年度诺贝尔奖。这也是盛田昭夫大力支持的结果，是他的公司的荣誉。

3。换个角度看问题

很多时候我们缺乏想象力、创造力不是因为我们不够聪明，而是因为我们的头脑已经僵化了，我们固执的认为某些东西就是那个样子的，某种问题就应该那样解决。

让我们看看居里夫人是如何发现镭元素的吧。

居里夫人在她的“实验室”里搬成袋子的沥青矿渣，把它们倒在一口大铁锅里，用粗棍子搅拌。因为那根本不是人们想象中的实验室。由于居里夫人只是理论上推测但无法证明新元素镭，所以巴黎大学的董事会拒绝为她提供她所需要的实验室，实验设备和助理员，她只能在校内一个无人使用的四面透风漏雨的破旧大棚子里进行实验。她工作了4年，最初两年做的是粗笨的化工厂的活儿，不断的溶解分离，最后剩下的就是镭。经过一千多个日夜的辛苦工作，8吨小山一样的矿渣最后只剩下小器皿中的一点**，再过一会儿将结晶成一小块晶体，那就是新元素镭。当她满怀希望，抑制住激烈跳动的心朝那只小玻璃器皿中看时，她看到4年的汗水和8吨的沥青矿渣最后的结果只是一团污迹！我想她一定会很生气，大发脾气，然后把那个小器皿连同里面的那团污迹摔得粉碎！假如换了我，我就那样做。但是居里夫人没有，幸亏没有。

居里夫人疲倦地回到家，晚上她躺在**，还在想着那团污迹，想找出失败的原因：“如果我知道为什么失败，我就不会对失败太在意了。为什么只是一团污迹，而不是一小块白色或无色晶体呢？那才是我们想要的镭。”居里夫人像是对自己又像是对居里说话，突然，他眼睛一亮：也许镭就是那个样子，不象预测的那样是一团晶体。他们起身跑到实验室，还没等开门，居里夫人就从门缝里看到了她伟大的“发现”：器皿里不起眼的那团污迹，此时在黑夜中发出耀眼的光芒。这就是镭！一种具有极强放射性的元素。

就在那一刻，我突然明白了为什么我们大多数人总是与成功失之交臂：当我们两只眼睛都盯住成功的招牌时，我们无法保留一只眼睛注视自己，反省自己，又怎么可能去理会那一团不起眼的污迹呢？我们总是想当然，我们太相信经验了。

我们每个人都有创造力，创造力的本质是作与众不同的事，试着换一种角度去思考问题，也许你也会发现这种可爱的能力。