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企业公司店铺起名的语言艺术（第2页）

企业、公司或店铺的起名实际上就是选字词。除了词汇库中现成的词语以外，那些创造性的词语都必须按照构词规则来组合，犹如火车，的运行不能脱离轨道、队列的整齐划一离不开口令一样，规则是无法抗拒的。

近年来，随着对外交流的日益增加和科技水平的提高，国外流行创造语词和使用没有任何词汇含义的商名，创造的方法是在人脑的控制下进行电脑字母组合，这似乎是一种随心所欲的游戏。其实不然，它仍具有严格的游戏规则，即必须按照构词法组合，组合后的音节不仅能够呼叫，而且发音要独特、响亮。

就汉语语法而言，它的规则主要体现在音节形式方面、结构形式方面、外来语转化方面和词语缩略方面。这四个方面在商业起名上都有充分的体现，也就是说，给企业、公司或店铺起名都有着强大的制约作用。

6。音节简短是古今中外商业起名的通则

现代汉语词汇是复音词为主要音节形式，其中又以双音节词占绝对优势，在《现代汉语词典》中收录的词语，双音节词超过80％以上。

以《普通话三千常用词表》为例，其中收名词1621个，双音词为1370个，占85％；收动词941个，双音词573个，占61％；形容词451个，双音词为310个，占69％。这三类词都以双音节形式占绝对优势，其中又以名词为甚，比例最大，动词、形容词次之，亦超过了半数。

我国商标也具有双音化的特点。一般来说，我国商业名称由1~4个音节构成，其中又以双音节最为常见，其次为单音节和三音节，四音节最少。

以《粤港市场》2004年下半年陆续刊出的2404个知名企业为例，对这些商业名称所作的音节分析，从中可以清楚地看出双音节商标的优势地位。

音节1234

数量94201036436

百分比3。8％80。3％14。5％1。4％

双音节企业名称为什么会受到起名者的青睐?

首先，是因为汉语构词模式对起名者和公众所构成的语言心理影响：

其次，由于汉语修辞习惯的影响，往往由两个音节构成一个音部，节奏明快，琅琅上口，便于呼叫。

再次，两个音节的商业名称，信息容量较为适中，其区别功能发挥得恰到好处，特别应当指出的是，我国企业名称从产生的时候起，就奠定了双音节的基本形式，这是因为企业名称的表现形式必须要与语言形式同步，在宋代口语中双音词已占有一定优势，而企业名称面向的是社会大众，起名者必然会采用这一“大众化”的语音形式。

国外的企业名称也崇尚音节简短，据美国经济学家维尔克曼的调查统计，大多数企业的名称一般由5～8个字母组成，由3~4个字母组合的商标亦不少见。可见，音节形式简短是古今中外商业起名的通则。

7。偏正结构是中国企业起名的主流

在现代汉语词汇中，根据其内部结构形式的不同，可以划分为单纯词和合成词两类。由一个词素单独构成的词，就是单纯词：而由两个或两个以上词素构成的词，则是合成词。

可以分为联合式、偏正式、动宾式、主谓式和补充式五种类型。例如“宏达”、“安舒”、“虎豹”、“华芳”、“白丽”、“美加净”、“嘉美”、“纵横”为联合式；“永乐”、“金鸡”、“新希望”、“虎头”、“广厦”、“小肥羊”、“大宝”、“金锣”、“远东”、“少女之春”为偏正式；“咏梅”、“赛马”、“迎晨”、“赐富”、“得贝”、“汇仁”、“甲天泉”、“远航九江”为动宾式；“侨兴”、“雨润”、“燕舞”、“浪奇”、“万家乐”、“百事达”、“天长”、“狗不理”为主谓式；“福延远”为补充式。

据抽样统计，我国企业名称多数是偏正结构。其次则是联合式，主谓式、动宾式较少，补充式几乎没有。

下表是对上海市2003年公布的2380件参评著名企业的分析，这2380家企业名称，除去单纯词、外文、拼音字母等，还有1240家企业名称，基本上都是合成词、词组或短语，它们的结构形式统计结果也印证了上述结论。

结构联合偏正主谓述宾补充

数量230820201700

比例18。5％66。1％1。6％13。7％0

8。转译外来商业名称必须遵循嫁接原则

外来语是异国文化的使者，是汉语同其他民族语言相互接触的产物，汉语吸收外来语可以追溯到汉语形成时期，此后一直不绝如缕。

在长期引入外来语的实践过程中，逐渐形成了转译的原则，主要表现在两个方面，一是音意兼顾的原则，即在音译时兼及表意，二是双音化的原则，使外来语符合汉语词汇的形式特点。企业译名也必须遵循这两个原则，在转译国外商名时，一是采取纯粹音译的方式，如微软、庄臣、用友、索尼、三洋等等。二是采取音意兼顾的方式，既保持原名的读音，又带有中国人便于理解的含义，这种形式的译名商名最为常见，上世纪20年代，可口可乐饮料刚引入我国时，曾被译为“口渴口腊”。最后，一位留英的中国学者的译名被选中，这就是“可口可乐”。

近年来，那些音意兼顾、形式简洁的国外企业名称译名很受大众喜爱，这固然与崇洋媚外的心理有关，更主要的是这类企业既带有显而易见的洋味，又具有中国企业名称的风格和特点，真是像雾像雨又像风，扑朔迷离，耐人寻味，称得上是中外语言的一种成功嫁接。

9。采用缩略形式给企业起名的要则

缩略语是语言的简缩形式，它的产生和使用是为了适应社会生活的快节奏，是对汉语构词法的一种补充。

在现代汉语中，缩略语一共有5种缩略形式，即两个或两个以上并列的附加成分共用一个中心词，如“离退休”、“青少年”；两个中心词共用一个附加成分，如：“洋烟酒”、“师范院校”；数字概括中心词，如“三个代表”；抽取词组或短语的主要部分，如：“知青”、“体校”；直接搬用外语简称或采用音译简称，如“CT”、“IT”“托福”（TOFEL）。缩略语省组或短语的次要部分，保留了主要部分，所以并不影响信息的传递，而且形式上显得简洁明快易读易记。