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企业公司店铺起名的语言艺术（第3页）

我国的企业名称中也有为数不少的缩略语，这些缩略语大都是企业名称的简缩。

有时以企业名称的简缩形式用作产品的商名，既标明了商品的来源，又宣传了企业形象，可收一箭双雕之效。这类商名主要是采用抽取企业名称中主要部分的方式，实际上就是企业简称，例如北发——北京发电机总厂。鞍钢——鞍山钢铁集团、天起——天津起重设备总厂，等等。

此外，还有少量直接采用汉语拼音简写或外文简称的，例如我国民企五百强中的“QT白糖”、“SDLG”装载机等等。这类企业名固然有优势，但也有明显的不足，主要是形式呆板，直露粗糙，有时让人捉摸不透。

例如同时生产锅炉的，四川乐山五通锅炉厂简称为“川釜”，河南沁阳锅炉厂的简称为“沁锅”。前者就比后者显得雅致。又如江苏盐城无线电总厂简称为“盐无”，生产的音响用“燕舞”作商名，藏而不露，颇具匠心。

综上所述企业的名称属于词汇中的专名，汉语构词法的规则隐隐地规范了企业名称的语言形式，企业的起名者必须了解这些规则，并用来指导自己的起名实践。

同时，这种日益广泛的起名活动也将不断地丰富汉语构词法的理论。随着市场经济的发展，企业名称的增长速度会大大超过普通语词的增长速度，也许会对汉语词法带来一些试探性的突破。

10。掌握语音搭配技巧

企业名称及企业形象的传播一方面要靠媒体的宣传，另一方面要靠社会大众口耳相传。这就要求在起名时既要注意寓意，还要注意读音。一个好的商名，必须呼者顺口，听者顺耳。鲁迅先生在谈到给孩子起名时，曾提出过读音响亮、好听、易于传播的主张。于是他给自己的孩子取名“海婴”。企业起名也是如此，这就要求起名者了解并掌握汉语语音的特点。

（1）选用平声字能强化商标的传播力度

在日常的语言交际时，说者必须说得清楚，听者才能听得明白，这就要求发音响亮，单纯，清脆，抗干扰力强。

苟子在《劝学》中说，“顺风而呼，声非加疾也，而闻者彰。”可见，古人很早就知道利用“风”这一媒介来提高语音传播的强度，从而保证信息传递的力度。

除了借助媒体之外，汉语语音自身也有许多可以利用的规律。譬如汉字中以平声字为多；在音韵学中有种说法是“平声平调莫低昂”，平声字发音悠长，清晰易辨，不易失真，传播效果自然较好。

在进行企业起名时，如果我们能有意识地利用这一点。充分发挥平声字的优势，就能强化企业名称的传播力度，即“顺风而呼”，能使“闻者彰”。

（2）选择发音响亮的字

这类字一般以开口呼多，例如企业名称中的“威达”、“四通”、“津华”、“康佳”、“石宝”、“荣华”、“洁工”、“旺旺”，等，发音响亮，如金声玉振，给人以开朗、明快的感觉。

相反，商标中的“独武”、“滋治”、“奇期”、“富裕”等，韵母多为合口呼或撮口呼，发音晦涩，失于沉闷，显得压抑而缺乏灵气。

美国学者德维尔·卢奇曾对四大类200多企业名称做过统计，其中字母“A”和“E”出现的频率明显高于其他字母，说明发音响亮乃是企业起名者们共同追求的目标。

但是，发音响亮而又适于取名的字毕竟是有限的资源，如果争相取用这些热点字，必然导致企业名称的近似，其结果必然导致企业的很多不利因素的产生。企业名称贵在出新，对一些热点字要谨慎使用，实在不愿割爱，也应注意与其他字的配合，使商业名词多含有新意。

（3）做好声、音、调的搭配

在声、韵、调三要素中，声母的抗干扰力最差，韵母较强，声调是最能抗干扰了。声母发音短促，声带不振动，故传播效果差，韵母都是元音，声带振动，发音悠长，故传播效果好。

声母的这种不足，可以通过声母与韵母的合理搭配加以弥补。企业名称大都是双音节，两个字的声母应有较明显的区别，如果声母相同，就应使韵母在发音上有较大的差异，尽量避免韵母相同。有时还可以有意运用这一规律，使商业名词的两个音节构成双声和叠韵的关系，于整齐中求变化，也会在呼叫和传播时产生较为满意的效果。

例如商名中的“国光”、“新星”、“黄鹤”、“碧波”是双声，“高宝”、“康强”、“碧丽”、“辉瑞”是叠韵，都是比较理想的搭配。

声调的搭配也有讲究，古汉语中有平、上、去、人的说法，现代汉语有阴平、阳平、上声、去声四个声调。不同声调的错杂相同，可以产生一种抑扬顿挫，悦耳动听的音乐美。如果几个音节都是同一个声调，就显得呆板平直，缺乏变化。

在这方面，双音节企业名词表现得并不突出，但三个字的或四个字的商标更要讲究平仄搭配了，否则呼叫起来就觉得有些拗口。例如，“好运来”仄仄平、“金利来”平仄平、“太平鸟”仄平平、“新亚太”平仄仄、“乐百氏”平平仄、“维他乐美”平平仄仄、“柏雨天奴”仄仄平平等，声调协调，自然流畅，呼叫起来十分顺口。又如“黑天鹅”平平平、“康巴丝”平平平、“郁美净”仄仄仄、“万利盛”仄仄仄，或为三平调，或为三仄调，虽然呼叫起来并无大碍，但细细玩味，总嫌平直单调。

（4）如何克服方言的影响

我国地域辽阔，语言复杂，有些企业名称带有明显的方言色彩，用方音来读，可能会有较好的效果，但如果用其他方音或普通话来读这种效果就大打折扣，甚至完全丧失。

例如毛巾商标“414”牌和“717”牌，用上海方言和闽南方言来读，分别为“试一试”和“擦一擦”，含蓄地暗示了商品的特点。这对上述两个方言区的消费者来说，不难体会到命名者的用心，而对更大范围的消费者来说，这两项商标不过是两组毫无意义的数字而已。商品是这样，企业名称更是如此，所以企业起名应尽量摆脱方言的影响，使企业名称的适应性更强。

目前，我国的企业、公司及店铺的名称虽然数量巨大，但真正能让人过目不忘的成功之作却不多，其中一个重要原因就是对企业名称的语言特征注意不够。企业起名的原则是好认、好读、好记、好传，以达到顺口、顺耳、顺眼、顺心的目的，而这一切都与语言有密切的关系，再好的创意也要由语言文字来表现。“为人性僻耽佳句，语不惊人誓不休”。给企业起名，也要学习诗圣杜甫写诗的那种精神，要提高企业命名的质量，命名者必须下“炼字”的工夫，精心构思，反复推敲，用精彩的语词去锻造一个响亮的名字。

才有可能成功。