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忌用不吉字（第1页）

忌用不吉字

含义不吉利是商业命名的大忌。因为它不但让名字的主人产生不好的联想，更重要的是它会影响到别人对主体的接受。不论主体是一个人、一个企业，还是一件商品，甚至连政治也会受到影响。

对于商品来说，一个不吉利的名字意味着它将失去大量的生意。

在香港曾发生过法国的“白兰地”和英国的“威士忌”两种酒的销售大战。结果，在那里“白兰地”售出了4百多万瓶，而“威士忌”在同样时间里只卖出10万余瓶。要从质量上说，两种酒实在难分伯仲，在世界别的地方，“威士忌”也并不比“白兰地”销售差，而“威士忌”的知名度比“白兰地”也差不到哪里去。为什么偏偏在香港的竞争会败得这么一塌糊涂呢?原来问题就出在“威士忌”这个中文译名上。“威士忌”这个译名让中国人看起来，连“威士”都忌怕，哪能买来喝呢?相反，“白兰地”的名字，让人们想到的是“白兰花”，让人觉得是一个清新而富有诗意的名字，销售情况自然要好得多。

从这个例子我们可以看出人们在购买物品时，其实不是单纯地在购物，还在购买一个看不见的东西，这就是吉利。

忌语意隐晦

寓意隐晦就是寓意过于深奥，别人看不懂。就像起名选用冷僻字一样，意思虽好，没有人懂，寓意再好也没有意义。企业、商标名称具有标明企业性质、暗示产品功能等作用，要求有较强的可读性。如据《光明日报》载：浙江省兰海市有家起名馆，他们先给自己起了寓意颇深的名字——“叱石成羊”起名馆。

可是牌子挂出后，别人都不懂，店主连忙在品牌招牌旁又补上了“兰溪市企业文化服务社”的牌子以作补充。何谓“叱石成羊”呢?据古书《神仙传》记载：

古时传说黄初平牧羊遇道士，引至金华山石室中：“其兄初起寻之，但见有白石块。初平叱之，石皆成羊。”

一个面对公众服务的小店，其名字居然蕴含这么玄妙的典故，难怪人们都看不懂。同是起名馆，“酿名庐”和“正名斋”就通俗而令人回味，品牌本身就是一则极好的广告。

忌用意不良

商标名应立意善良，切忌居心不良。否则好比你正好从事化妆品的制造与贩卖。于是异想天开，欲登录“海洛英”作商标而让消费者指名购买。那么你可能乘兴而入商标局却又败兴而出，因为“海洛英”一词系与毒品不但同音又同义，显然已经违反所谓善良风俗习惯之原则，再说，宣传手段未免毒了些。既害人又害己，也许你会答辩：国外名牌香水的品牌更“毒”，像“鸦片”（POIM）、“毒药”（POISON）等等，为什么它们会通过商标登录?为什么红粉佳人都跃跃欲试?这只能说是东西方国度不同、风俗不同、政风不同吧。比如国外就允许裸泳、**日光浴，而在国内的话，有关单位会立即判定你“妨害风化”或“违反善良习俗”，意思是一样的。所以好品牌的确立，还要考虑国情、风尚、制度。

忌雷同近似

见不得别人家好的情形好像是国人的通病，你取了三个字品牌，我就设法两个字与你一样，好混淆消费者。你叫“波蜜”我叫“×蜜”，你是“怡康”，我就叫“×康”，你是“七星”，那我变成“×星”，上述还是温文儒雅的雷同，类似手法。

洗衣粉的几个品牌就非常规范，既能将自己彻底与他人相区隔，又能树立品牌独特风格。如“一匙灵”、“白兰”、“狮王”、“汰渍”、“活力”、“熊猫”等，彼此都有井水不犯河水之共识（品牌中没有任何一字近似或相同），而VCD机品牌中，就很明显看出彼此过于雷同、近似。

忌同姓同名

曾经因市面上出现了以某歌星命名的饮料品牌。一时之间，歌星本人与经纪公司甚为不爽，并随即诉诸法律。要求厂商赔偿所谓的仿冒之损失。其实这种情形与你取了个“林忆莲”内衣或“成龙”通讯商品意思上，相去不远。

想搭别人便车很容易掉到沟里，如果当事人想与你周旋到底的话，谁输谁赢最终都难预料的。印象里漂亮的电台主持人也曾被一家药厂“引用”为喉糖的品牌。此外广告商也抱定一个都不能少的心态，像多才多艺的“张艾嘉”也被趣味化，成了“蝉爱呷”（消灭蟑螂的药物），某药品以“谢霆锋”的谐音“泻停封”给药品命名，皆如此类。

素以演唱及舞台“笑”果制造闻名的“小燕子”也受到厂商的垂青，“推出”了“小燕子大眼睛，天天喝瓶矿泉水”。

这种命名方式实不可取。好品牌靠的是别具匠心、独具一格，才会形成世界级的品牌。