北派小说网

品牌即是高档高价（第1页）

品牌即是高档高价

正如一句广告词所说：好的并不一定都是贵的。实施品牌战略不一定意味着就只经营高档高价产品。不少企业家以为知名品牌的商品就必须是价格昂贵的所谓“精品”、“极品”，在产品开发生产上讲究“帝王风范”、“贵族气派”，完全脱离了国民现实的消费水平。脱离了最广大的消费者。有的企业还以名代实，以名抬价。凭商标卖高价。殊不知，这些“帝王”、“贵族”们终因价格让人咋舌使广大消费者望而却步，成为市场上的“壁花小姐”。因此，价格高低并不是衡量品牌的唯一尺度，而适应一定消费群体的需要则是所有知名品牌必须具备的。

美国的“可口可乐”是世界级知名品牌，但它却是肯尼迪总统和街上流浪汉都可以喝的大众饮料。美国IBM公司是世界级电脑业知名品牌，然而，几十年来，它始终不遗余力的在降低产品价格。可见，品牌是企业的摇钱树。但这棵摇钱树应该栽在一定消费群体的沃土里。

创名牌不易，守名牌更难。我们在钦慕名牌时不要忘记那灿烂如金带圈的“R”背后所凝含的不可抑制的张力。这种品牌的力量不是天然的，而是正确的品牌战略所创造的。无论曾经多么招摇的牌子，一旦停止扩张的动力，想坐在老本上继续欣欣向荣，则遭迎头痛击的日子就不远了。技术的进步、工艺的改进、制度的创新、有序的宣传——缺乏这些薪柴的不断注入。品牌的火便只剩飘零的冷灰了。曾几何时，人们在谈及自行车时言必称“永久”、“凤凰”，对这两个首批荣获全国驰名商标的品牌青睐有加．甚至视其为社会地位的象征物之一。但经久不变的车型、单调的颜色、陈旧的分销渐渐使市场失去了兴趣。近年来，捷安特通过个性化的外型、精湛并不断改进的制造工艺以及强大的营销实力。不但已将“永久”和“凤凰”挤出高档车领域之外，还进一步蚕食中低档市场。品牌是一个动态概念，品牌战略如逆水行舟——不进则退。

一些不注重品牌战略的中小企业的想法是：只要我的东西有人买就行了，品牌是大企业操心的事。这种消极的想法是极其危险的。短期看会使企业缺乏**与进取心。长期看被竞争的巨浪吞没就必不可免了。事实使我们知道，品牌战略的直接效果有三：一是使消费者易于分辨；二是变被动迎合需求为主动创造需求；三是使这种创造力及其绩效持久。任何一家大企业都是依靠品牌的力量逐渐壮大的。爱迪生的伟大不仅在于他发明了电灯和留声机，更在于他使这些发明在GE（GERIC）的标志下走向市场化。最终不但改善了人类的生活，还为现在全球最大的公司——美国通用电器（GE）打下了坚实根基。同样，当比尔·盖茨与同伴们还在车库里敲敲打打的时候，他们就已经为未来的事业取了一个响亮的名字。经过十几年成功的系统品牌战略，今天的MICROSOFT不仅成了PC的灵魂，更成了世界上市值最高的公司之一。