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第三节形势急变（第1页）

第三节、形势急变

本世纪60年代未70年代初，跑鞋业呈现出一派繁荣景象，美国人开始越来越关心自己的身体健康状况。几百万人以前从不参加体育锻炼，这时也开始寻找锻炼的办法。这种锻炼热的起点可能是1972年慕尼黑的奥林匹克运动会。本届奥运会中，·沃特尔在800米赛跑中击败了苏联运动员·阿扎诺夫和福·尚特尔，夺得了令人羡慕的桂冠。数百万电视观众都观看了这一实况。不过，肯尼斯·库珀博士早就做好了跑步热的基础工作，他的开创性著作《气健学》科学地论证了坚持跑步或散步对身体的益处，引起了普通群众对健康的注意，销售了数百万册。八九年后，詹姆斯·菲克斯写了一本《跑步全书》，也销售了几百万册，好几个月内都位居畅销书之首，产生了重大影响。

整个70年代，参加散步的人数不断上升。据估计，到70年代末，美国人坚持散步的有2500万到300万人，另有1000万人则不管是在家还是上街都穿跑鞋。同时，制鞋商的数量也增多了，原先是阿迪达斯公司，彪马公司，台格公司三分天下，现在，许多公司都加人了制鞋行业，如美国的耐克公司、布鲁克公司、新巴兰斯公司，伊顿尼克公司，以及··彭尼公司，西尔斯公司和康弗斯公司，等等。一些专门推销各种鞋的特种商店如"运动员鞋店"、"雅典运动员鞋店"和"金尼鞋店"等便如雨后春笋般迅速遍布全国。各种迎合这个市场的新杂志也迅速问世，发行量不断上升，例如《跑步者的世界》，《跑步者》和《跑步时代》，它们专门给跑步者提供有关信息。

竞争也就开始了。首先是耐克公司的崛起。

耐克公司的创始人之一菲尔·奈特是一位参加1英里赛跑的运动员，但技术平庸。他的最好成绩是4分13秒，差了13秒，没有进入世界运动员之列（成绩应为4分钟）。50年代末，他在俄勒冈大学受过著名教练比尔·鲍尔曼的训练，由此与鲍尔曼结下了不解之缘。5年代，鲍尔曼年复一年地打破世界记录获得长跑冠军，使俄勒冈尤金市名扬于世。他不断试穿各种运动鞋。他认为，跑鞋的重量轻一盎司，比赛的结果就极为不同。

菲尔后来在斯坦福大学攻读工商管理硕士，其间写了一篇论文指出：日本人可以用他们制造照相机的方式制造运动鞋。1960年奈特获得了学位，然后前往日本，向奥尼楚卡公司申请在美国销售虎牌鞋。回到美国后，他就把该公司制作鞋的样品给了鲍尔曼。

鲍尔曼决定和菲比合作开发运动鞋，1964年，他们每人出资500美元，成立了布卢里帮制鞋公司，开始为泰格尔跑鞋生产鞋底。第一年，他们卖出价值8000美元的进口鞋。奈特白天要上班，做库珀利布兰德公司的会计，晚上和周末才沿街兜卖运动鞋，中学的体育队是他的最大买主。

到了1972年，奈特和鲍尔曼终于发明出了自己的鞋种，他们决定自己制造这种鞋。制作任务交给了亚洲的工厂，因为那里具有廉价的劳动力。新鞋以耐克命名，这是依照希腊胜利之神的名字而取的。同时，他们还发明出一种极为醒目、极为独特的标志，它的意思是"嗖的一声"。这种标记被印在每一件耐克公司的制品上，耐克鞋在1972年俄勒冈州尤金市奥运会预选赛上首次亮相。穿阿迪达斯的运动员在预选赛中获得了前三名，获得第四名到第七名的马拉松运动员也穿用了耐克鞋。

1975年，一个星期天的早晨，新的机运又来了。鲍尔曼在烘烤华夫饼干的铁模中搞出了一种尿烷橡胶，从而制成了一种新型鞋底。因为这种新鞋底上有小橡胶圆钉，它的弹性比市场上流行的其他鞋底强得多，最先推动奈特和鲍尔曼事业的，正是这种看上去简单的产品革新。实践证明，鲍尔曼发明的这种"哗夫饼干"鞋底大受运动员欢迎。市场行情开始好转了，1972年耐克公司的销售额只有200万美元，1975年上升到830万美元，1976年就迅速上升到1400万美元。

由于精心研究和开发新样式鞋，耐克公司在制鞋业中处于领先地位。到了70年代末，将近100名研究人员受雇于耐克公司的研究和开发部门。公司生产的鞋式样多达140余种，其中一些保持了市场上最新颖、最先进工艺的地位。根据不同脚型、体重、跑速、训练计划、性别和不同技术水平，耐克公司时时在设计不同的新式样。到了70年代末80年代初，市场上对耐克公司的需求十分巨大，有8000个百货商店、体育用品商店和鞋店为它经销产品，但这些人中的60％都提前订货，并且常常要等上半年之久才能拿到货物。这极大地方便了耐克公司完成生产计划和存货费用计划。

1980年耐克公司已扬名于世界，暴发户奈特净收入估计在3忆美元左右，进入《福布斯》杂志上美国最富有的400人之列。现年70岁的鲍尔曼的大多数股份早已出售，只剩下2％的公司所有权，价值只有950万美元。

从增长情况统计，1976年耐克公司销售额销售额为1400万美元，仅仅七年之后便上升到69400万美元，在1979年初各大公司在美国跑鞋市场上的占有份额中，耐克公司以33％居于首位。两年以后，它的份额就接近50％，更加遥遥领先，阿迪达斯公司的份额减少了，不但远低于耐克公司，而且还面临着布鲁克公司，新巴兰斯公司等的强有力竞争。

据1982年1月4日出版的《福布斯》杂志，耐克公司被评为过去5年中赢利最多的公司，在全部行业所有公司中居于首位。