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第一章 先有富脑袋后有富口袋（第7页）

1．需要的时候才买。

富兰克林有句名言：“不要因为便宜而买。”几百年前的理财经验，现在仍然有效。美国很多广告上说，买得越多，省得越多。的确，购买者买得越多，得到的折扣也越大，看起来是占了大便宜。但是，与此同时，他花掉的总钱数也增多了。如果花钱买了很多没用的东西，那么实际上也是一种浪费了。

2．有计划地花每一分钱。

每一分钱都应有目的。冲动消费、没计划消费是财富积累的大敌。花钱要有计划，做好预算，计划每个月花多少，每年花多少。成功者的理财经验是：“如果你不统计，你不知道；如果你不知道，你就不会管理。”没有计划，就容易乱花钱。

3．商品的价格应该符合它的价值。

商品交换应该等价交换。如果价格高于价值，虽然看上去价格很便宜，购买者实际上还是吃亏了。很多富翁不愿意买50元一杯的咖啡，并不是因为他们买不起，而是因为他们觉得不值。对于商人来说，等价交换最重要，不值得的钱，他们是不愿意花的。

4．积极研究投资。

钱放在银行里最低效，用来投资才能赚钱。投资是门学问，富人们在投资之前会花很多时间来研究投资方向，并根据自己实力来考虑风险大小，不要让投资的风险超过自已的承受能力。

5．节省每一分钱。

富人看上去生活不缺钱，但是事业上却是资金越多越好。富人们会节约每一分钱，为扩大事业而节省。好钢用在刀刃上，钱只花在该花的地方。

会省就是赚

富人在花钱的过程中，总结出一条不宜的秘诀：会省就是赚。大多数富翁都把节省和节约，当作自己的守财之道。

波斯诗人萨迪说：“准在平日节衣缩食，在穷困时就容易度过难关；准在富足时豪华奢侈，在穷困时就会死于饥寒。”财富分为收入和支出。在收入不变时，支出减少，财富总数也能保存更多一些?

富人懂得省钱与赚钱之间的关系，赚得再多，如果全花掉了，财富也就只是过眼云烟，很快就流走了。如果能节省一点，少花一点，就能留住更多的财富。

拼命节约成本

做小生意需要精打细算，做大生意也要节约成本。每降低一分钱成本，就相当于多保持了一分纯利润。

会做生意的商人，都是会节约成本的商人。千万不要小看了这一点，不少富人就是因为具有这样的个性，才使得他们在创业的过程能够很好地压缩成本，让有限的资金发挥最大的效用。

浙江义乌有一家其貌不扬的企业——双童吸管公司，但是这家小企业却是双童吸管的全球最大供货商。公司5年前从事出口，发展到如今的90％以上的吸管外销，一年的产量占了全球吸管需求量的四分之一以上。

要从这么低利润的生意之中做出大财富，需要很强的赚钱技巧，双童吸管公司的对策就是：拼命节约成本。

为了节约成本，公司的确是做到了“分文必争”。夜里的电费成本低，公司就把耗电高的流水线调到夜里生产；吸管制作工艺中需要冷却，生产线上就设计了自来水冷却法……张国俊说：“这是不得已而为之。不精打细算，我们就保不住微利。”

当然，对于必须要用的成本，公司还是坚持挑好的，保证产品的质量。吸管要耐热，采用的塑料必须符合安全标准；不同国家的客户对吸管的颜色、形状有不同的需求，有的甚至只需要黑色的吸管，公司就要及时开发。

在这种节约成本、赚小利的方针下，吸管公司越做越大。小吸管给公司带来的利润每月40万元，而且市场非常稳定。

双童吸管如果不从节约成本来出招，那么，本来微小的利润就会变得更小，那些耗费的成本，也会让公司很难支撑下去。在激烈的竞争面前，它还能有如此大的市场优势吗?

花一个硬币也思量

富人拥有用不完的钱，他们是否到了花钱如流水的境界呢?可事实上，富人花钱却并不那么潇洒，许多富翁花一个硬币也会一再思量。《塔木德》箴言：“吝啬在有的时候和节约一样是一种优秀的品质。”

有一份英国《镜报》，公布了很多名人的省钱行动，其中有许多行为让读者叹为观止。

拥有7亿英镑财富的乐队成员保罗·麦卡特尼，在2001年为妻子举办生日聚会时，居然让所有来宾为自己喝下的酒水买单。他的小气让来宾们大跌眼镜。

欧美歌坛洛·史都华的财富总数也达到了7千万英镑，但是有一次他在一家高档的拉美饭店进餐离开后，发现其中一瓶矿泉水并不是自己消费的，不惜绕行20里，从自己贝弗利山庄的豪宅中开车折回去，硬是要回那区区4英镑才罢休。

滚石乐队的主唱米克·贾格尔他拥有1．75亿英镑的财富。有一次，他在圣诞节送礼物时，拿出的是盆栽的植物。

《老友记》中罗斯的扮演者大卫·修蒙拍一集戏就能挣75万英镑，2003年，他在好莱坞一家酒吧买单时，居然因为经理不愿意给他消费的六瓶香槟酒打折，气哼哼地发誓：“我再也不会踏足此地。”

苏格兰的首席执政官唐纳尔·迪尤尔曾留给后人两百万英镑的遗产，但是他在生前却非常俭朴，冬天他卧室的取暖器是两个电棒加热器，洗脸水也只用小电炉烧一壶。