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第一章 先有富脑袋后有富口袋（第5页）

与美国富翁相比，日本的富翁对慈善事业要冷淡得多。他们非常在乎自己财富的增长，计较每一分钱的投资回报率。日本富翁们尽可能多地将拥有的财富重新投入事业发展，扩大规模和提高经营效益，以成就扩张事业的野心。

日本松下电器集团的创始人松下幸之助有亿万家产，但他一直崇尚简朴的生活，一次次将赚取的财富用于再投资，不断拓展他的事业。他还把一部分资产用于投资人才培养，他在1979年一次性投入70亿日元资金创办了松下政经塾，从这里毕业的一大批人成为政府官员，松下幸之助从中获得政策上的“回报”。

俄罗斯富豪享乐至上

俄罗斯也是一个富翁大国，在2007年的《福布斯》富翁排行统计中，俄罗斯是全球出产富豪的第三大国，共有53名超级富豪进入名单。俄罗斯超级富豪的总资产超过了德国富豪，共有2820亿美元，富豪的平均年龄是46岁。

俄罗斯的富豪被称为新贵，他们是在前苏联解体时，利用私有化的契机攫取到大量财富的。他们富得太容易了，所以出手阔绰，注重及时行乐。他们的消费能力令美英等国的老牌富豪们都望尘莫及。

俄罗斯富豪的生活过得非常滋润，他们会开着游艇到葡萄牙去看欧洲杯，愿意花上百万美元到太空去旅游，重金定制豪华程度让总统都羡慕的私人专机。他们大多拥有国内外多处豪华住宅和别墅，数台顶级轿车，几十名仆人、园丁和保镖，价值数千万美元的私人飞机和豪华游艇，每年仅衣食住行等日常开支就需近千万美元。许多普通人甚至连坐都没有坐过的豪华游船，俄罗斯的富翁们却拥有不止一艘。在全球100艘最豪华游艇的排名中，位列第5、第6和第16名的游艇归阿布拉莫维奇所有。2003年，俄罗斯从国外进口了200多艘游艇。

从俄罗斯富翁的一些活动中，可以看出他们的生活状况。2006年10月27日，俄罗斯富翁主办了一个“百万富翁展销会”，展销会上的商品价格贵得惊人。展出的都是全世界最奢华、最昂贵的物品，从豪华游艇、直升机到土库曼种马、甚至度假小岛。

俄罗斯新贵们一直对慈善事业不太感兴趣。与白白地捐献相比，他们更愿意把资产转移到外国，把钱存到外国的银行里。阿联酋迪拜海岸附近“世界地图”人工群岛是仿照世界地图修建的300个岛屿，俄罗斯人几乎购买了这个人工群岛的一半，价值近2亿美元。伦敦千万英镑以上豪宅的买主一多半是俄罗斯人。据统计，过去10年，俄罗斯的外逃资本达1000亿美元之多。

中国富翁重实在

中国的富翁花钱心理有一个转变过程，由市场经济之初的一些富翁的“暴发户”心理，渐渐发展成了成熟、重实在的花钱观。

在早些年，网上流传着一段笑话，主题是：“等咱有了钱”。内容是这样的：

等咱有了钱，想上欧洲就上欧洲，想去美洲就去美洲，一次包两架飞机，一架座机，一架护航!

等咱有了钱，去中关村买光盘，想买正版买正版，想买盗版买盗版，每样儿买两张，“快进”看一张，“快退”看一张!

等咱有了钱，买高档汽车，想买奔驰买奔驰，想买宝马买宝马，一次买两辆，前面开一辆，后面拖一辆!

等咱有了钱，买高级别墅，想买城里买城里，想买郊区买郊区，一次买两栋，我住一栋，养猪一栋!

……

这个段子只是玩笑戏谑，但是却从侧面反映了当时人们的求富心理。在那段刚富起来的日子里，很多人由一穷二白走向富裕，忍不住想炫耀自己的财富。

随着市场经济的发展，富翁越来越多，中国人的财富观念产生了很大的变化，由原来的重炫耀变成了重实在。具有代表性的温州商人，就是以踏实、实在的经商风格引领富商潮流的。

几乎所有的温州企业家都有一个统一的特征：实在。温州的绝大多数企业家是白手起家。“白天当老板，晚上睡地板”的生活为他们赚得了第一桶金，然后才从小康到富豪。正是这种从草根经济中成长起来的企业家，他们做人做事都踏踏实实，不搞虚浮，造就了一个以“实”为本的草根神话。

温州富商代表的是带有中国特色的“儒”文化的商经。他们不是单纯的牟取暴利，而是能忍能让能吃亏。温州商人用高度的责任感、博大的胸怀、诚实的态度和公正的行为来做企业家。

温州富商不炫耀财富。有的百万富翁办公的环境非常简单，一个20平方米左右的房子，里面只有两张办公桌，一台电脑和一台传真。在经济发达的温州，没有一个五星级饭店，温州人解释说，来温州的人都是来赚钱的，不是来浪费钱的。

温州富翁不习惯炫耀自己，大都不喜欢见记者。2004年6月26日，王振滔获得了“中国十大策划风云人物”的殊荣，这是中国智业界的最权威、最高的奖项。然而，就在随行人员在现场给宣传处传送照片的时候，王振滔却让宣传处谦虚一点，不能做宣传。

“满罐水摇不响，半罐水响丁当”，有实力的人往往稳得住。温州人不说自己有钱，他们谈起钞票很平淡。温州富翁像南存辉说的那样：“拼命挤进纳税排行榜，拼命退出富豪榜。”他们富而思进，热心于扶贫帮困、捐资助学等公益事业。

珍惜手里的每一分钱

为什么会有这种怪现象呢?富人在花钱方面有什么独特的秘密呢?富人手里的钱非常多，他们应该更不在乎小钱。事实是，富人深深地知道金钱的来之不易，对手头的每一分钱都非常珍惜。

爱惜自己的每一分钱

富人珍惜手上的每一元钱，然后聚沙成塔，他们清楚金钱的重要性，不会随意浪费。

在一次新闻发布会上，坐在前排的美国传媒巨头ABC副总裁麦卡锡突然蹲下身子，钻到了桌子底下。大家目瞪口呆，不知道这位大亨为什么会在大庭广众之下做出如此有损形象的事情。

不一会儿，他从桌子底下钻了出来，扬扬手中的雪茄，平静地说：“对不起，我的雪茄掉到桌子底下了。母亲告诉过我，应该爱惜自己的每一分钱。”

麦卡锡是亿万富翁，照理说应该不会理睬这根掉在地上的雪茄，但他却为了不浪费这支雪茄，钻到桌子底下去捡。从这件事中，可以看出富人对财富的看法：爱惜自己赚到的每一分钱。

爱惜自己的每一分钱是一种财富修养，这种修养又是创造巨大财富的源泉。假如连自己的钱都不会爱惜，又怎么会爱惜别人的钱?

一角钱也非常难得

石油大王洛克菲勒是美国19世纪的三大富翁之一。他一生至少赚进了10亿美元，捐出的就有7．5亿美元，但他平时花钱却十分节俭，再视每一分钱。

有一次，洛克菲勒下班想搭公车回家，缺一角零钱，就向他的秘书借，并说：“你一定要提醒我还，免得我忘了。”

秘书说：“请别介意，一角钱算不了什么。”