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第三节广告艺术（第1页）

第三节、广告艺术

广告是一门艺术，也是一门科学。它从内容到形式都有一定的原则和要求，不能脱离真实粗制滥造。为此国家《关于加强广告宣传管理的通知》指出广告界的某些混乱现象，应该引起注意，在广告宣传中应坚持正确的经营方向，体现出商业职业道德风尚，为两个文明服务，在各类广告中不得包含违反国家政策法令的内容，诽谤性宣传的内容，有损我国民族尊严的内容，以及反动、**、丑恶、迷信的内容，不得迎合低级趣味，要保证真实性，维护广告内容的威信。

广告不同于单纯的宣传。广告是一种以物质载体为条件的宣传，其活动是需要费用的。“一分广告十分利”。做广告虽然要花一定的费用，但是其社会效益是十分可观的。曾有一个面临倒闭的亏损企业，产品积压资金不得周转，在专家咨询下，通过广告使产品在全国城乡找到了销路，不仅补平了亏损，还使企业走上了盈利的道路。由于广告有着不可忽视的促销功能，现代广告宣传已成为促进经济发展，加强销售的必要手段，许多国家把广告作为支持经济活动的支柱，我国经济体制改革以来，不少有远见卓识的企业家，越来越认识到广告的重要作用，越来越多地在经营中使用广告。