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第四章世界上到底有哪些（第3页）

在我高中的时代，每次打开电视机都可以看到NBA所举办的篮球比赛，我们全学校都在讨论乔丹的高超技术，他的灌篮技术是世界第一名，我们学校篮球队的学生每人脚上都穿着一双用乔丹来命名的带有气垫的篮球鞋。

不管那双鞋是不是乔丹设计的，只要挂上乔丹的名字就一定会在篮球的圈子畅销起来，我也因为追逐时髦买了一双乔丹篮球鞋，价格还非常昂贵。

耐克公司投资资金生产、设计、广告、促销所赚到的每一分钱跟乔丹有关系，乔丹不需要做任何事情，只需要把他的名字授权，并且把他灌篮的样子印在鞋上，就可以赚到每一双鞋的钱。

这是一种什么样的力量呢？

是品牌的力量，是世界上最有价值的资产之一。

可口可乐公司一直在宣传可口可乐的配方，说这个神秘的配方锁在亚特兰大的保险箱里。

有一次我听到一个演讲，演讲人讲到关于行销的小故事，说曾经有一个人打电话给可口可乐公司的董事长，告诉他说：“你们公司的可口可乐的秘方我已经找到了，我要向很多的人宣布或者自己制作出可口可乐，来和你们竞争，如果你们付给我2000万美金，我就会保守这个秘密，并且不生产这个饮料。”

当时董事长在电话中说：“你尽管宣传，也尽管制作吧，只要你不能用“可口可乐”这四个字，你就卖不出去。”

虽然这不一定是事实，但确实体现了可口可乐的优势。

因为神秘配方只是他们的一个策略、一个战略，他们真正在行销的是“可口可乐”四个字，这个红白相间的商标是世界上最有价值的商标。

可口可乐公司进军中国市场，不需要购买原料，只需要把这个商标授权给中国的饮料公司，让代理商在当地寻找原料来生产可乐，就可以在当地的每一瓶可口可乐上收到被动收入，这就是品牌资产所产生的威力。

你还可以想出其他的方法吗？

自从我接触成人教育以来，我不断地研究世界潜能激发大师安东尼·罗宾的学说，也听了他主讲的四天四夜的潜能激发课程，听完课后，我的身心状态也提高到了前所未有的高度。

我发现安东尼·罗宾身高2米多，永远用不完的能量是他能够成功的一个很大的技能，这个技能是不能复制的，他每一年发展的全国课程的学员超过5000，甚至6000人，当时我在思考他这难以复制的魅力，让他必须不断地演讲、不断在出场，才能持续赚取庞大的收入。

在2005年末的时候，我策划引进罗伯特·清崎来中国演讲两小时的演讲权，决定要付他60万美金，却也无法请他出场。

他的经纪人告诉我说：“杜云生老师，你可不可以帮我们公司代理安东尼·罗宾的多媒体课程，你愿意争取这个主办权吗？”我问他：“什么是多媒体课程？”他说：“是安东尼·罗宾在全世界的训练课程的精华剪切，也就是说他不用亲自来现场，只要透过投影机就可以看到他演讲的画面，并且是已经翻译成中文的课程，更适合中国的学员，而且还可以将自己快速达到巅峰状态。”

安东尼·罗宾讲话非常快，英语不是母语的人，在他在国外的现场课程里，根本听不清他的每一句话，就算有翻译，也不能够完全理解，因为翻译的速度没有他那么快。

即使是这样，安东尼·罗宾的那种魅力和**也可以将我们的潜能激发出来，但这一次，他居然想出了放自己的影像，而且还翻译成中文让人们能够听懂，换句话说，他本人不用来中国讲课，也可以在全中国招生成功。

本来他可以复制一个接棒人，但他现在不复制了，干脆复制录像来代替他。

我不得不佩服他作为世界大师的智慧和地位，的确不是浪得虚名。

我问他的经纪人，如何才能代理这个多媒体课程呢？

他说：“代理一次，播放一次，要付60万人民币。”

这60万人民币不是全部进入经纪人手里的，他还要给安东尼·罗宾公司一大笔钱的。

安东尼·罗宾公司只需要出一本剪辑的录像，就可以获得全世界每一个听众交的学费的被动收入。

这表示他的思维的确超前。

没有争取到罗伯特·清崎本人的演讲，是因为他本人不愿意出场赚取劳动收入，而安东尼·罗宾已经运用了人不到场就可以讲课的录像版课程，这使我又学到了一个赚钱的方法。

事实上你绝对能想出更多的创造赚钱机器的方法，你绝对能想出自己不出场就可以获得收入的工具，不论你是各行各业的专家，还是大企业的老板，还是中小企业的老板，根据人如何不到场就能赚钱这样一个思维，根据只要付出一点点的努力就可以长期获得收入这样的思维，你绝对可以找到打造赚钱机器的途径。