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规划一 发掘自我（第5页）

才情负责雄心

分析能力自信愉快

能干有竞争力合作

创造性果断努力

可信首创精神决心

热忱效率积极

外向灵活和蔼

进取善于倾听心地善良

乐于助人兴趣有知识

忠贞有动力严谨

忍耐内行速度

思维敏捷开明可靠

责任经济技能

聪明战略眼光力量

条理团队精神熟虑

多才多艺流利反应快

平易近人诚实不偏不倚

发明力远见善于沟通

富于幻想聪明活力

承诺正直敢冒风险

工作就该是“天赋秀”

在工作中，这些品质都能像会拉小提琴的能力一样成为你天赋的展示。不管你在哪一行，这些都是备受雇主、潜在客户及普通大众推崇的优秀品质。这些品质可以成为你个人品牌的首要优势，成为你品牌特色的一部分。

就像绘画或数理推理一样，有很多天赋都是“天生如此”，以至被你自己忽略掉了，这正是需要私人顾问的地方。你或许并不认为自己有多么努力，可是后来却发现别人认为你对某工作的投入无人可比；如果你很容易适应环境变化，比如说公司合并或一个新老板，那么你就不应该认为自己不比别人更具灵活性。

从上述清单之中（或之外）找出四至五个来，并用它们来概括你独一无二的品牌特质——你的价值观念、你的爱好、你的特长。然后在你的目标听众——老板、同事，可能的雇员和客户面前着重表现出来。

除了我们自己知道以及他人使我确信我们有的天赋之外，我相信还有一些才干和能力是自己和他人都未曾认识到的。一个开发的方法是尝试新事情，我当然不是说停下日常工作来做试验。但是，如果你总觉得耳畔“仙乐萦绕”，并且当你聆听乐队演奏时，总能自动地区别不同乐器的声音，而你自己又从未想过自己是否有音乐天赋的话，那我就建议你最好还是拿起一样乐器试试看。

然后，当你发觉什么东西与你的心灵产生共鸣的时候，不要随便放弃它。我给你讲一个故事，主人公斯汀现在是一位造诣颇深的音乐家。曾几何时，他不过是一个穷教书匠，这样过了相当长的一段时间后，他终于静下心来，给自己的音乐天才一个发挥的机会——绝妙的旋律在他的脑海中自由驰骋，“罗克莎尼”（Roxanne）终于诞生了。现在又轮到音乐史学家忙活了。这就是寻找隐藏天才的典型。不仅要寻找，而且还要将其发扬光大。

在每一年的年初，我总会开列一张自己想要学习和实践的东西的单子。比如说去年的单子上就有绘画和拳击两项。为此，我参加了一家位于大瑟尔地区的绘画培训机构。虽然结果证明自己并非画坛巨匠的料，但却使我发现了一个从未看见过的自我，对自己参加这种能开启人心智的活动极感满意。我还参加了非常刺激的拳击赛，它使我感到自己很强壮，很有信心。总之，这些经历使我获益良多，对我的个人品牌也大有好处。为了发现自己隐藏的天才，我建议你每年尝试两至三次新事物。

要有做专家的勇气

就工作而言，你现在称之为你的专业的东西对你品牌的成功至为重要。不管在什么领域，专家总是比普通人挣的钱多，清晰地界定自己，有针对性地吸引你的目标顾客、客户或听众实际上就是意味着做一个专家。“通才”是不能适应这种需要的。

有线电视正在专门化，有食品网络、历史频道、探索频道、美国娱乐体育节目台还有喜剧中心。业内还有许多购物频道、宗教频道以及像“生活”那样的女性频道、像“儿童剧院”那样专为儿童服务的频道。总之，本来无差别的大众广播电视网络已开始认识到专门化的必要。

（7）

就连在品牌策划这一行业中情况也不例外。现在业内已经有了大量从业者，我给自己的定位是专攻电视。凭借这种专业优势，我得以吸引高端客户并能拿到不菲的佣金。

所有获得工商管理硕士学位（MBA）的人，可能都具有某种程度的商业技能，造成他们差别的真正原因是他们擅长的领域或专攻的行业。医生这一职业已分成肿瘤医生、小儿科医生、心理医生等。律师则有人身伤害、刑事犯罪、专利、法人团体等门类的区分。教师更是依

据科目和年级有细致的化分。花数年时间学习园艺的人可能同时也有蔬菜种植、切茎、嫁接的拿手绝活。有的人专攻某种运动项目或精于某项赛事，还有的人可能阅读了大量某科目的专门书籍。有的人甚至总结说，如果你已经读了七本同一科目的书籍，你就是一个专家！

玛莉

对玛莉来说，将自己完全局限于某一专门领域确非易事，因为她认为自己的兴趣可以使自己在很多领域都大有作为。上大学时，她曾辅修过美术与设计，但她父母却偏偏要她主修传播学。她也只好把自己当作从事广告行销的料，“死马当活马医”。后来在帕森斯设计学校，她又迷上了互联网艺术，完全认为网络设计会成为21世纪的大众艺术形式。

后来有一次“7。4”国庆聚会，场面很像汉普敦的《新纽约客》卡通画。玛莉邂逅了吉姆，他是好莱坞最大的一家电影公司里的编剧。在谈话中他们聊到了玛莉的工作意向，最后吉姆说：“你还是来洛杉矶吧。”