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规划一 发掘自我（第7页）

一个负责、有动力，并且具有高度创造性的“自我启动者”。本人还追求冒险，热爱艺术——民间艺术、西非艺术、最新的数码艺术。因此在设计方面具有世界眼光和新鲜旨趣。

她把这一段话浓缩成这样一个口号：

大胆设计创新内容

就她的情况而言，这是一个相当不错的标签，概括性强，凸显了她的个性与特长，其效果就好比说：我创造，我设计，我胆识过人。这个口号另外一个可推荐之处是言简意赅，对玛莉的所是所能都做了非常好的概括。口号还可以突出自己的市场定位（擅长领域），但也并非舍此不可。玛莉可以投身娱乐事业或其他领域，她的口号并未限制她。

我自己的口号是“数码品牌策划师”。我在各种公关场合尽量使用这一口号，人们也用它来介绍我——我觉得它比“大奖女王”好得多。我的这一口号属于概括型和情绪激发型，它表达了我的旨趣所在，及我同先锋媒体的关系。它还重点突出了我的战略思维方式，这是一个强有力的职业专长，也是我的关键素质之一。它还说出了一个正在革新全球的全新产业，并把自己放在一个新世界面貌塑造者的位置上。

口号语的设计务必做到既简洁又明确。我之所以加上“数码”两个字就是为了区别于同类品牌，明确自己的旨趣在电视与互联网方面，而上述二者都同“数码”技术联系紧密。因此，不要笼统地说：“安·钱伯斯，创造性行销”，要更具体，你可以说“安·钱伯斯，为新兴产品提供创新行销”，不要给自己贴“编辑”的牌子，而要称自己为“书大夫”，要效法卡洛尔·科斯特洛突出你的多重技艺：初诊（文从字顺），中期治疗（认真修正），大手术（深层调整）。

（9）

[美]罗宾·费莎·洛菲尔

连载：我的品牌出版社：中国妇女出版社作者：[美]罗宾·费莎·洛菲尔

要对你的同僚及业内其他专业人士做一下摸底工作，以免自己的个人品牌口号落入俗套或有雷同之嫌。要在思考自己的独特价值观、爱好、天赋的时候捕捉灵感，而后用极其精当的语言把你的长处和独特个性表现出来——这样才算最终完成了口号的设计。难就难在必须抓住你所提供一切的精髓，激发人的兴趣和热情，尽量在这个领域扩大自己的影响。

你名字解说词的作用？人们这样看待或提及你时，你的感觉如何？虽然公司可能会因其产品的改变而改换品牌口号，但不管怎么样，让自己品牌的口号语历久弥新、充满生命力应当成为每个口号设计者的出发点。总之，为了轻松而快速地应答那个烦人的提问“你是做什么的？”你务必要想出一句能与自己轻松相配并能不断指引你前进方向的绝佳隽语。

1。假设你是一种产品，那么你是什么产品，为什么？（请按下述格式记下你

的品牌及理由）

我是，因为。

（我的品牌）（我的理由）

（接下来用你的品牌替代你所选择的品牌产品，并把理由当做你的品牌描述）

我是，我是。

2。确认你的核心价值标准

*三至四个核心价值标准

*日常生活中，我的哪些行为体现了这些价值标准

*我的哪些做法违背了这些价值标准

3。确认你的爱好，写出那些你对其满怀**的东西

4。确认你的天赋

*你的父母曾为什么事夸过你？

*在学校里你最喜欢的科目是什么？

*你最热衷什么户外活动？

*你怎样看待自己的天赋？

*别人认为你有什么天赋？

*在接下来的事实中，你有尝试什么新事情的打算？

5。列举五项你突出的天赋或素质

6。你将培养什么领域的专长？

7。写出你的品牌描述（包括你的核心价值标准，爱好，天赋各项。还应当反映你的首要优势并突出你的专长）

8。把你的上述品牌描述浓缩成一句概括性强、感染力大和（或）诱人以利的口号。