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企业公司店铺起名的要求（第1页）

企业、公司、店铺起名的要求

企业、公司、店铺的名称，既反映自身的外在形象，又与自身财运聚散有着密切联系。名正言顺、爽朗上口、卓尔不群，才可能塑造好自身的良好形象，才能一“名”惊人，“名”震天下。

我国已成为WTO成员国，面对世界范围竞争的现实，不管是国营企业、民营企业，还是股份制企业、私营企业，起一个好名是很重要的。好的名字是企业进入市场的突破口，也是树立国际品牌形象的第一着棋。企业名称陈腐老旧，不能反映该企业的性质规模，经营理念，科技含量，产品特征等，缺乏市场竞争的形象力这当然要吃亏。企业名称适用范围狭小，不能通用于世界各国，会给企业进入国际市场带来不便。企业名称出现名不符实，公司大而名称小，则知名度过低，也将影响企业的发展。湖北原来有一个“反帝”造纸厂，曾是时代的宠儿，能生产多种质量上乘，价格合理的纸张，可不知什么原因，产品滞销了，企业连年亏损，后恰逢国企改革，一对年轻的夫妻承揽了它连年亏损的债务和全部的经营管理权，并把“反帝”改为“并蒂”生意很快红火了，一外商打趣地说：“原来是‘反帝’，我怎么能来啊。”再如，广东容声冰箱厂，由于企业生产技术的革新与企业规模的扩大，便适时地把企业与广东科龙电器股份有限公司合并，统一品牌名称，创“科龙”品牌。“科龙”昭示着企业像条科学的巨龙凌空腾飞世界。“科龙”是科技之龙，蕴藏顽强昌盛终成大业的灵动力。

但是，好的名字还受一些具体因素的影响，我们在起名时必须考虑以下因素：

第一、地理环境对起名的影响

在商业意义不同地段（区）的地名词，进入店名的机会不大相同。一般地说，具有影响力的地名容易被作为店名，反之则不然。

比如在北京西城区靠近后海一带，地理名词出现最集中的是“新街口”和“鼓楼”。从以下抄录的店名来看，各种商店都有可能以“新街口”或“鼓楼”为名。

如：“新街口百货商店”、“新街口食品商店”、“新街口超市”、“鼓楼杂货店”、“鼓楼旅社”、“鼓楼浴室”等等，还有很多很多。

新街口和鼓楼是北京人熟知的名字，用它们起名备受青睐。

上述现象可以概括为：地名进入店名的概率与该地区在人们心目中的熟知成正比。

也就说地名的知名度决定于地区（段）的商业地位，影响该地区（段）的公司店铺的起名。

第二、每一企业或商店都处于一个更大的商业环境之中，企业、商店的效益与商业环境有着密切的关系

起名者要在特定的环境中考虑对策，店名也常常反映出这种现象。例如，同在礼士路有两家制冷商店，左边的叫“北极制冷空调设备商店”，右边的叫“南极空调制冷设备商店”。显然两家是对着来的。“南极”对“北极”，“空调制冷设备”对“制冷空调设备”。在两个店名的对垒中就足以表现出两家在竞争环境中强烈的竞争意识。

第三、必须考虑历史文化背景

由于地域环境不同，也就有了不同的历史文化背景。取名时，商家往往把握这一点来吸引客户或顾客。以南京市为例就可窥豹一斑。

在众多的店名中，以南京在历史上各个时期的称号作为店名的已明显成为一类。以“金陵”命名的最多，如：“金陵宾馆”、“金陵橡胶商店”、“金陵花席商店”、“金陵药店”、“金陵饭店”、“金陵文化乐器专业商店”等。

此外还有一些用南京别名的，如：“建康针棉织品商店”、“南京石城灯具总店”、“石城制冷设备商店”、“建邺五交化商店”等等。至于“钟山装潢联合公司”、“钟山商场”、“扬子江袜店”都因“钟山”、“扬子江”作为南京的象征而进入店名。

南京中华门附近有很多以“聚宝”为名的商店：“聚宝百货商店”、“南京聚宝建材商店”、“聚宝旅社”等等。若无缘由，“聚宝”实在是一个俗而又俗的店名，比叫“招财”或“进宝”好不了多少。然而对南京的历史文化略有了解的人都不会这么想，因为这里取的是典故。

相传明代朱元璋修“中华门”，多次施工最终塌陷（现据地质学家考察，此处地层多有流沙）。后借助于大财主沈万山的聚宝盆埋于城墙脚下，方修成“中华门”。“中华门”一度也叫“聚宝门”。上述情况表明，店名也犹如一个窗口，通过它可以再现古代历史文化。

第四、必须与经营商品相吻合

企业、公司、商店命名方法，通常能反映经营者的经营特色，或反映主营商店的优良品质，使消费者易于识别店铺经营范围，并产生购买欲望。

比如“同仁堂”、“鹤年堂”，作为老字号中药店已是家喻户晓，“堂”作为中药铺已成了约定俗成的识别标志，故顾客只要一看“同仁堂”招牌或其他什么“堂”招牌，就知道是卖中药的。又如“功德林”店名，反映经营者擅长烹调素菜，这样的名字与其经营内容紧紧相扣，对招徕顾客是很有帮助的。

第五、必须新颖，不落俗套，能迅速抓住消费者的视觉

企业、公司、商店命名必须新颖，能引起大众的兴趣，吸引他们的商业动机，如“一口鲜”、“大三元”、“狗不理”之类商店名，都使消费者产生兴趣和好奇心。

第六、应简洁为好，易读易记

公司、企业及店名不能起得太复杂，否则会引起副作用。比如有的喜欢采用繁难字或冷僻字为名，使人们不仅不能认识，而且也读不出音来，为避免出现这种情况，一般是不会与这样的公司或企业发生联系，顾客也不进这类难识之名的商店大门。而像“万客来”、“半分利”、“合口味”等店名，则明白简洁，易于传播。

第七、应给人以美感和艺术修养

好的名字，有文化底蕴，使消费者感到舒心惬意。如“大恒龙昌建筑公司”、“元怡文化公司”、“楼外楼”、“陶陶居”之类命名。

另外还得注意好的企业用名，不能给人太严肃感觉，更不能给人一种拒人千里之外的感觉，而要有一种亲和力，即对人有可亲近可信赖的感觉，至少是给人一种能够平易近人的感觉。