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商店命名技法（第5页）

对于爱用洋名，而经营规模不大、没有希望打出国门去的店家，用枫丹白露、翡冷翠等是个好办法。因为这两个词都是地名，而外国人是少用地名作为商标名的，加上这两个译名用字很雅，会令人产生一些遐想。中国人翻译外国人名习惯用意译。经过长期的实践，逐渐产生了一些基本功能似乎就是用来翻译外国人名而平时不大有别的用处的字，如娜、娅、茜、莎菲、萝、莉、妮、迪、奥、斯等。把这些字拼凑起来，有时会造成一种似乎是洋味十足的错觉。例如蕾苯茜、梦娜、蓓蒙、奥迪斯、妮丝、萝娜、妮维塔、莱娜、芙莉娜、雅露、仙蒂斯、喜利得、福德尔、康明斯、仙蒂、雅丽莎、梦特丽、梦丝丽、梦莎等等，这类名字都可以用来作公司企业的名称。

这一命名法主要想好英文，再译成中文两者意思都好，才算是佳名。如“稳得福烤鸭”它的英文单词是WONDERFUL（“妙极了”），译成汉语，在翻译时注意汉字的巧妙搭配，结果变成了“稳得福”三字，这又符合传统的汉语命名心理，结果妙语双关，的确不错。

这种取名的过程是，先找一个英语的“佳词”，一般是熟词，记上记号，以便容易被人猜出，再音译成汉语。人们常见到的有，上海的莱福（CHEERIO）食品、宁波的雅戈尔（YOUNGER）衬衫、上海的哈爱（HI）时装。

企业起名规则

企业起名6种类型

提到世上的公司、店铺命名，那真的是五花八门!总的来说大约划分成以下六种：

（1）无所谓型：一些商家赶搭流行列车，喜欢沾知名品牌的光。随波逐流的店名，遍布于三百六十五行中。人云亦云的心理固然不是坏事，但是这样显得没有个性，店名很容易被淹没在招牌的汪洋大海里。

（2）幽默趣味型：或许是主人希望大家轻松一下吧，所以幽默趣味式的命名也偶有所闻。像有一家泡沫红茶店店名是“搞不清楚”。这四个字别有一番情趣，指的是芸芸众生皆迷迷糊糊地过日子，还是指泡沫红茶喝起来的朦胧感，所以无从说起，说真的，连店主也“搞不清楚”呢!

（3）崇洋型：“远来的和尚会念经。”因此很多商店、公司的命名也都趋向洋化。其中像：温娣、哈帝、新光、三越等，理所当然由国外品牌直译或意译。而洋品牌当中却也有不少“假洋鬼子”，也有不少企图以洋名来提升自己的地位，其中以服饰业、食品业、鞋业及家电业等居多。

（5）靠山吃山型：像“台湾枝仔冰”、“彰化肉粽”、“净素斋豆腐小吃”、“庙口小吃”等都是以当地地名结合商品特性所起的好名。靠山吃山型优点是当消费者伫立于店门观望，想品尝豆腐小吃时，如果发现店名有“六必居”、“净素”字样，他会不假思索地走入，因为卖点就在于那份靠山吃山型命名深深地吸引他。

（6）古朴典雅型：店号的名字取得好，是吸引消费者好奇心和把商店牌子打响的关键。一些老字号可以为我们做出榜样，它们多采用典雅、古朴、考究的名字，这些店名，成了招徕生意的金字招牌，如“荣宝斋”、“全聚德”、“同仁堂”等。企业起名13条要则

公司行号命名的规则又与一般的商品命名不同。公司名称既重“连续性”也重“国际性”，不仅要重“发音”和“简单明了”，还要重“企业形象提升”等诸多特性，比单纯商品命名难度要更大些。

（1）“移情别恋”。

新成立公司最好与旧公司能有连续性，好让消费者产生“移情别恋”之心。如宝洁公司就有同一公司产的多种洗发及洗涤用品问世。

（2）升级换代。

如果新商品名出现后不能将旧商品来个升级还是会很容易拖垮企业形象!即使您使用单独打斗型的名字。“×××可乐”之后出现的“×××纯净水”即是一例。比较保守的公司通常会以母品牌带动子品牌来确保升级战果。

（3）异曲不能同工。

像“英姿带”、“背背佳”争争吵吵过了很长时间还是没个说法，公说公有理，婆说婆有理。

（4）保持冲击力。

广告人一天到晚说“冲击世界”，可惜，名字中带有它的太少了，真正对顾客有冲击力的公司仍是昨日黄花。

（5）全球通行。

有一家汽车取名“NOVA”后在西班牙上岸才发现NOVA西班牙语为“会走的东西”。那时候，命名人员几乎泪洒巴塞罗纳。

（6）没有歧义。

日本一家蛋糕公司好高兴，取了“LAPUTA”拉丁式名字。结果行销葡萄牙时这个字却变成“烟花女”，有谁敢拿卖身的蛋糕?由此可见，同样的命名在不同的国情下，仍会产生天壤之别的效果。

（7）天下一家。

公司或企业命名要树立全球意识，发音要符合外国人的发音习惯，像“KODAK”、“”、“XEROX”、“FUJI”的共同特征都是“简洁有力又带韵律”。

（8）中英文一致。

如果您不关心中文字的英文表达力，让“大宏”变成“大公”，或“开元”变成“开涮”，那请不用再细读命名的游戏规则，以免眼睛“闪到”。缺少意境，商品很难和大众结缘。

说真的，要做到这点很难，有时候连老板对自己的文化特质都“搞不清爽”!

（10）适合远观。

正因为在全球户外广告业愈来愈受欢迎，所以如果您的公司名无法从老远的地方让开车人或旅客辨识，那么广告效果将会大打折扣。

（11）适合书写。

在勉为其难的情况下设计字形，其结果势必让人摇头叹气。

（12）寓意美好。

如四川长虹股份公司，其长虹之名，是取雨过天晴之意。有瑰丽壮观的寓意“太阳最红、长虹更新”。同样，以生产彩色电视机著名的康佳公司，其名是取“康乐人生，佳品纷呈”之意。深圳三九药业集团公司，其“三九”之名，在中国古代汉语中有数多不可胜记之意，寓有不懈追求之意。

（13）见面就熟。

好的企业用名，不能给人太严肃的感觉，更不能给人一种拒人千里之外的感觉，而要有一种亲和力，即给人有可亲近、可依赖的感觉，至少是给人一种能够平易近人的感觉。

企业起名4个条件

（1）名符其实。商店命名方法能反映经营者的经营特色，或反映所售货品的优良品质，使消费者易于识别，能在林立的招牌中一发而中，并让消费者产生购买欲望。

如“同仁堂”，“堂”作为中药铺成了约定俗成的识别标志，人们只看一眼“同仁堂”招牌或其他什么“堂”招牌，就知道是卖中药的。又如“功德林”店名，就带有一种“禅”的味道，反映经营者擅长烹调素菜。