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商店命名技法（第1页）

商店命名技法

提到世上的商店命名，那真的是五花八门，总的来说，大约可划分成以下五种：

随波逐流

一些商家赶搭流行列车，喜欢沾知名品牌的光。随波逐流的店名，遍布于三百六十五行中。人云亦云的心理固然不是坏事，但是这样显得没有个性。店名很容易淹没在招牌的汪洋大海里。

幽默趣昧

或许是主人希望大家轻松一下吧，所以幽默趣味式的命名也偶有所闻，像前面提到的“泡沫红茶”。

崇洋型

“远来的和尚会念经”，因此很多商店、公司的命名也都趋向洋化。其中像：麦当劳、温娣、哈帝等，理所当然由国外品牌直译或意译。而洋品牌当中却也有不少“假洋鬼子”，也有不少企图以洋名来提升自己地位，其中以服饰业、食品业、鞋业及家电业等占最多。

借名型

借名型商店命名最大优点就是——很好记、格调高。如果本书中或是在历史和地理杂志中，能找到你所取的伟人名，或每天报纸上都可发现你的店名，当然你可以省下一笔可观广告费。

靠山吃山型

像“××枝仔冰”、“彰化肉粽”、“净素斋豆腐小吃”、“庙口小吃”等都是以当地地名结合商品特性所起的好名，靠山吃山型优点是当消费者伫足店门观望，想大快朵颐地道品尝豆腐小吃时，如果发现更好的店名，他会不假思索的走入，因为卖点就在于那份靠山吃山型命名深深地吸引他。

如“六必居”，它创业于明嘉靖九年（公元1530年）。“六必居”原是一家酒铺，“六必”作为字号，是由酿酒时六点必备的步骤而得来的，即“黍稻必齐，曲蘖必实，湛之必洁，陶瓷必良，火候必得，水泉必香”。

这“六必”是为了保证酒的质量，以示佳酿之意，在制药过程中严遵古训：“炮炙虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”。制成的药品具有“配方独特，选料上乘，工艺精湛，疗效显著”的特色。店号的名字取得好，是引起消费者好奇心和把商店牌子打响的关键。一些老字号可以为我们做出榜样，它们多采用典雅、古朴、考究的名字，这些店名，成了招徕生意的金字招牌。如“荣宝斋”、“全聚德”、“同仁堂”等。

怎样为商场命名

在商场的命名上，许多商家都在逐步向顾客诉求方面发展。一些代表性企业集团所开设的大商场命名，都不约而同倾向拉人缘、套交情的意境诉求：

如“远东爱买百货超市”、“景美爱买”这样的命名即是如此。“爱买”一看就明显表达出“大吉大利”、“大家都会来买”的含意和“爱”的温馨。

以超大型卖闻名的“万客隆”则很明显属于“一弹穿心”型命名。所谓“万客隆”嘛，就是希望每天上门的客人好几万，真正广纳东西南北财，财源茂盛达三江。

“高峰百货”连锁店也有好几家。从化妆品、日用品、食品、文具、杂货、烟酒、礼盒等，应有尽有。而“高峰”一词也是隐喻公司业绩天天都会拉出长虹，登最高点。

由于“爱买”、“万客隆”、“高峰”成功地定位在大众脑海里，加上命名带有“吉利”色彩，难怪大卖场的业绩好的令人眼红。所以如“万客隆”之后相似的就出现京客隆、广客隆、浙客隆、亿客隆、利客隆、顺客隆等等这样的连锁超市名称。

日本的大卖场业，也是非常注重形象塑造和命名风格。因为所有业者早就研究过，只要形象做得好，只要命名好点，根本不怕客人不上门。在国内地位受到重视，但身受四面楚歌的家具大卖场连锁店（有的目前仍以单个店点，单打独斗），由于饱受国内不景气的影响，以及受到家具批发商围剿等诸多不利因素影响，目前生意也跟着大幅滑落，盛况不如多年以前。

与此相同的还有家电业。由于国内家电业相当倚赖日本（包括制品、技术），相形之下一些家电大卖场商品结构也以日货居多。从洗衣机、TV高品位电视、笔记本电脑、个人用的传真机、照相器材。甚至到手表、录像带、录音带等，至少有八成以上商品全是拴着RANASONIY、SHARP、AIWA、TOSHIBA、JVC等清一色日本品牌行销。

一些大的百货公司、商场、家具市场、家电市场命名举例如下：

力霸、三商、统领、德安、大统、太平洋、崇光、永琦、宜家、来来、先施、今日、新光、远东、中兴、当代、帝王、中友、福尼特、家居城、新家、新居、大中、金电、东安、世都、贵友、华联如何为大厦命名

一般来说，大厦命名路线，手法的确比起时下消费品要郑重其事多了。因为没有一栋大楼会取像“上帝也疯狂大楼”或“废品大厦”甚至“送变电大厦”式的怪名字。

由于高楼大厦卖的是一种宏伟气势、永久保值、世代交替的尊贵，加上业主严肃的经营理念，很自然产生中规中矩的想法。

此外，大楼命名也往往会因经营者或所有权人或盖的地点而有所不同。像为了纪念祖先的丰功伟业（通常是后代子孙承继了大笔土地再与建设公司合建）遂取了个“周氏宗亲大楼”或“邱氏大楼”即是一例。而“站前广场大楼”是顾名思义盖在车站附近，图个交通便利。

也有一些建设公司为了提升预售屋的附加价值，甘愿把建筑工地方圆数里内的有名路段、有名学区，来个“攀亲引戚”。如有的建筑起名为“北大公寓”即取材自邻近的著名学府。而业主更相信让大楼沾点温文儒雅的书卷气后，将要吸引一些好学不倦的房客或顾客前来安居。

在楼房的命名上，许多城市的大厦多被称之为“广场”、“花园”、“中心”、“城”等名称。如“花园”指种植花木供人游玩休息的场所，一栋和几栋大厦，最多周围有一些花草树木的空地，就称为“花园”。这些令人不可思议的名称在我国许多大城市有越演越烈之热。更有甚者，还称“世界”、“宝都”、“天厦”的。如果大厦或住宅区整洁美丽如花园，那就称“某某花园”有何不可?深圳的宁水花园、情景花园、天景花园、荔泉山庄、听涛小筑、华强客舍、红岗公寓、金碧苑、贝玲居等等，可谓别具匠心、争奇斗艳。无论专名还是通名，既实用又文雅，具有较高的审美价值，为特区增色不少。这些花、广场、别墅、山庄、公寓、客舍、苑、居等崭新的大厦通名，较之以往那些单调而千篇一律的大厦、大楼、新村等名称，实在高明多了。

大厦名称命名如何，代表了一个地方的文化水准，审美水平。例如某市的大厦名称可分为以下几类：一是以单位名称命名，如“华联商厦”、“晚报大楼”、“华信大厦”等；二是以所在地地名命名，如“滨江商厦”、“白楼商厦”等；三是以其功能命名，如“科技大厦”、“国际大厦”、“塘口商业大厦”等；四是以江河湖海、地理方位命名，如“东海商厦”、“北方大厦”；五是以世界名建筑命名，如“凯旋门大厦”；六是以吉庆词语命名，如“吉利大厦”、“丰裕广场”等；但是另外有一些单位或企业不重视大厦的命名，简单地将自己单位的名称简称作为大厦的名称，于是“果品楼”、“废品楼”、“副食楼”、“地毯楼”、“轻纸楼”都成了大厦名。如果不注意名称的美化，就会出现不雅的楼名。

如用外国城市名或英文的译名来命名大厦也是一个趋势。如上海的“威尼斯花园”、“亨纳斯花园”还有“斯米克大厦”、“福克斯大厦”等令人不知所云的名称。北京的“梅地亚中心”、“罗马花园”、“燕莎友谊商城”、“赛特购物中心”、“香格里拉饭店”、“诺亚商城”等等洋名热正在兴起。

当今地产业竞争日益激烈，修建的居住小区在用名上也越来越予以重视。将文化内涵注入新建的居住小区。已成为社会和房地产业界人士的普遍共识。

一个好的居住小区，一个好的发展商企业名，都会对消费者产生积极的作用。

房地产居住小区的命名，注入了文化内涵之后，会给人耳目一新的感觉，会给人带来一种愉悦，使人赏心悦目。

如果我们给该小区各幢楼房起如下名：澄江、月涌、修竹、潜润、缘江、剪春，或者是映阶青、立芳洲、竹静家、清为邻、锦亭东、朝晖郭，就会给人一种颇具文化品位的感受，有一种优雅的感觉。

现代房地产业用户，注重其人文内涵才能在同等竞争条件下获得先机，抢占到制高点。用名太俗，会使人觉得品位不高，缺乏档次；用名宜雅，要根据城市类型，所处地段，面向什么样的消费者而采用不同的用名。这样才能迎合消费者心理，引君入住。

如何给旅游地命名

中国的旅游胜地，一般分为三种类型，一种是纯自然景观，一种是纯人文景观，一种是自然景观与人文景观二者兼而有之。

自然景观的旅游胜地，其用名因缺乏人文内涵，故宜采用文学色彩的词汇。例如著名的九寨沟、黄龙旅游区，所用名直接采用形容景观的词语。如九寨沟中的“长海”、“翡翠湖”、“五彩湖”、“珍珠瀑”等。黄果树瀑布、新疆天池、张家界“十里画廊”等等名胜景观，均直接使用了形容词。

人文景观因为有历史内涵，其用名均与历史事件、人物、地点有直接关联。比如河北邯郸县黄梁梦村，又名吕翁祠，与中国成语“黄梁美梦”有关。解州关帝庙，其名与此地是关羽原籍有关，成为武庙之祖。又如三峡中的“兵书宝剑峡”、“神女峰”等名，均是依照历史传说与神话传说而得名的。