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商店命名技法（第6页）

（2）与众不同。

商店命名必须能引起消费者的兴趣，吸引消费欲望，如“一品鲜”、“大三元”、“狗不理”之类商店名，都使消费者产生兴趣和好奇心，于是会主动地走上门来。

（3）简单明了。

店名不能起得太复杂。如有的商店喜欢采用繁难字为店名，使顾客不仅不能认识，而且也根本不知道商店是卖什么的，为避免出现这种情况，一般是不进商店大门。而像“万客来”、“半分利”、“合口味”等店名，则明白简洁，易于传播。

（4）艺术品位。

好的店名，有文化底蕴，使消费者感到放心惬意。如“楼外楼”、“天然居”、“居士林”、“萃华楼”、“陶陶居”之类命名。

较小的商店取名，方法不外乎以下几种：

其一，以经营货物性质命名方法，如“大光明眼镜店”、“清气茶庄”等。

其二，以传说或名人命名，如“东坡酒楼”、“御膳”、“湘妃服饰”等。

其三，以服务精神命名，“如二十四小时商店”、“百帮搬家”、“茂源百货”等。

企业起名10点要求

（1）名字可以充分反映出公司企业文化品位。

（2）即使从老远地方也很容易看得清楚，念上一两次就能牢牢记住。

（4）名字表达的意境很美，不会让人产生不当的联想。

（5）不但中国人好发音，外国人也容易发音，念起来很顺口，有节奏感。

（6）好不好以英文字表达，一旦登陆国外，就会有糟糕的异名。

（7）新公司名和旧公司之间有连续性。

（8）名称和个人的行业形象不会让人感觉矛盾。

（9）标准字很容易设计。

（10）一秒钟之内，马上让人知道商店或企业在经营什么。

商品命名规则

商品命名3种方式

一般公司的商品命名方法不外以三种方式出现：（1）对外征求——像声宝公司，就曾“慷慨”献出100百万元，广征天下好手的“神来一笔”替其企业命名，并成功地打开了新公司知名度。

（2）广告公司——由数位创意人员，凭智慧构思。

（3）在国外，厂商命名时都会找专业的公司来企划。这些专业命名公司里，常常以电脑来取代大部分的人脑，像英国环球命名公司一年的营业额都在数千万美元以上。分公司更是遍及东京、纽约、米兰、马德里、汉城等地。电脑命名的代价不菲，如果只是行销国内品牌，一个是3万美金，若国际行销品牌则为5到10万美金。专业电脑命名公司里，真的是“藏龙卧虎”，有语言学家、撰文高手及电脑好手、议员和一些想像力特别杰出的鬼才。群策群力的结果，往往有一鸣惊人的品牌出现。

在日本，像资生堂化妆品、索尼、可尔必思、NEC、富士胶片、松下等知名企业都先后找过电脑命名公司替他们策划出“发烧级”的好名。

商品命名十原则

一个好的名字，是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。一个企业，只要其名称、商标一经登记注册，就拥有了对名称的独家使用权。一个好名字能时时唤起人们美好的联想，使其拥有者得到鞭策和鼓励。以我国体操王子李宁的名字命名的“李宁牌”体育用品系列，寄寓了企业要以李宁的拼搏精神改变我国体育用品落后的局面，追求世界一流产品的企业精神。“李宁牌”对于他们来说，与其说是一个商标，不如说是一个企业精神的略语。

一个知名企业的名字或名牌商标是一个企业公认的“无形”资产。利用“名气”这个聚宝盆，闻名世界的索尼公司只用每台37美元买进上海无线电三厂生产的收录机，贴上自己的商标可以卖80美元一台。世界饮料业的“大哥大”——“可口可乐”的商标价值则达300亿美元，占该公司财产总和的四分之三。我国的“娃哈哈”商标，仅第一年就创税利2650万元。这些年更是声名鹊起，如日中天。

因而，为了使你的企业和产品有个佳名，你就必须精心推敲和策划其名字。

就像爱车人喜欢有备胎一样，公司里常常要保持一定量品牌名（已经注册或构思中），万一有危机出现即可随时递补，将风险减低到最小。

（2）不能暧昧。

椰汁是果菜汁市场中的王牌，于是成了模仿的对象。南部有一家厂商也是生产果菜汁的取名为“椰汁蜜”，无心之过惹来商标风波（就是商标跟人家类似了，麻烦马上跟着来）。

（3）名副其实。

商品名注重一眼望穿，一秒种内让人家知道您在卖什么东西，较讨人喜欢，也可省下很多广告费。美国有“白色城堡”这么个品牌，你猜它卖什么?是家喻户晓的**!一般人很难想到它会与衣服有关。而猛打广告的“喜之郎”、“吃了再说”都明显有吃的意境。在命名规则里不会让人误想或不易辨识。

（4）一目了然。

商品名达到短小精悍的境界，好念又好记，往往可遇不可求。“康师傅”就是个精悍的典型例子，除好念好记之外，还有心理的附加价值存在（不单是品牌，而且意味着健康）。“椰汁”的出炉的确叫人兴奋，它的名字大胆、新潮、好念又好记，尤其商品意味很浓，就像椰子汁般的香纯。

（5）便于设计。

通常较重视广告的企业都会请人设计商品名的标准字。以前文案人员是不关心字好不好写、好不好造型，所以往往新命名出来的标准字不是很臃肿就是很怪异。印刷之后的商品名字好不好看，事前最好也考虑一下，以免坏了百年大计。

（6）专名专用。