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如何给商品起名（第5页）

媚登峰…………………………………内衣

新同居时代……………………………电影

麦当娜…………………………………巨星

双唇对话………………………………CD唱片

梦17……………………………………洗发精

商标命名的注意事项

文字是商标的主体，也是形成知名品牌的重要工具。那么，如何为自己的商品起一个好名字呢?一般来说，商标命名必须符合消费者心理，同时又有新意、有创意。因此，商品起名主要须注意考虑以下四点：

一般语词的选择

文字商标中的一般语词多为实词或实词的组合。大都具有明确、具体的形象或意义，所涉及的词类主要为名词、动词和形容词，根据我们对1000个文字商标的统计，其中名词居多，约占23％；形容词次之，约占12％；动词最少，仅占8％。由实词组合而成的文字商标也很常见，例如“金星”、“双喜”、“工农”、“东方红”、“天下秀”、“百年乐”、“白云边”、“少女之春”等。

以词为商标，易传易记，但因为多是词汇中的“熟面孔”，未必能激起消费者的新鲜感，而选用词组作商标，可塑性强，更富于创意，而且不易重复。所以，这类商标近年有走俏的趋势，在商标中所占的比重也日益增大。

取材于现实语词的商标，在国外依然十分普遍，但与我国同类商标不同的是，国外商标更乐于使用形容词和短语，例如法国的香水商标“莎基格”（惊人的）、美国的乳罩商标“佛拉拜”（动人的）、意大利的床单商标“克维科”（神速的）等。国外的短语商标不仅数量较大，而且往往具有一种诙谐、幽默的风格；例如英国的雨衣商标“比德来伊”（身上干干地行走）、美国的缝纫机商标“克利思·乌特”（按下去）、英国的香水商标“阿戴希基”（仅需要勇敢）、美国的台历商标“艾维尔·莱及”（时刻准备着）等。

尤其引人注目的是，国外商标并不排斥使用实词以外的词类，例如英国的玩具商标“波利埃肃·波来埃”（惊叹词）、大衣商标“因文那维特”（副词，向往两个方向）等。

比较起来，我国商标更倾向于具体性、形象性，风格倾向于庄重、典雅，但题材显得狭窄，造成这种差异的既有文化背景方面的原因，也有语言方面的原因。

创造语词的选择

这种商标命名方式不仅补充了从现实词汇中取材的不足，而且可以更大程度地发挥商标的区别功能，也更容易获得注册。

从词汇学的角度来看，这类商标的大量涌现，还可以为汉语构词法提供有益的启示，从而丰富汉语构词理论。在现代社会，人们天天和各种商品打交道，商标和消费者的日常生活息息相关，一些驰名商标逐渐演化为商品的代称。

保持商标语词的独立性

人们在提到某种商品时，常常不说商品的通名，而只呼叫商标。例如“买辆飞鸽（自行车）”、“来瓶茅台（酒）”、“要一包红塔山（烟）”等等。对引进的国外商标也是如此，例如“可口可乐”、“万宝路”等，似乎没有人说“可口可乐饮料”，“万宝路烟”。这说明在一定的语言环境中，商标具有由专有名词向普通名词转化的可能，由此也可知品牌的重要性，也可以说，词汇库既可以向商标库输出，又可以由商标库输入。

消费者的心理因素

消费者购买商品的心理需求是多种多样的。其中有男女的差异，也有年龄的差别，给商标定位时必须要充分考虑到才行。

不同年龄和不同性别的人都有不同的消费习惯，男性喜欢体现健康、活泼的阳刚之气的商标，如“健”牌、“吉列”、“天霸”、“奔驰”等，“福特”用于汽车，赋予男人独立、自信、冲动的品格。

女士则偏多于表现女性温柔、浪漫气质与典雅、亲切的风格，如“舒尔美”、“美尔雅”、“梦而达”等。

年轻人和儿童则喜欢活泼、轻松富有幻想的品牌，如“双星”、“霹雳”、“大大”用于泡泡糖，赋予孩子活泼、富于幻想、健康成长的品质。

老年人则喜欢带有长寿、安康意义的商标，如“长青”、“康乐”、“天坛”等。即使是年龄和性别相同的消费者，由于其所受文化教育、生长的环境不同，购物时也有不同的心理倾向。

因此，随着商品市场的日益扩大、经济交往的日渐频繁，商标面向的消费者越来越广泛，所以要求商标的设计要根据商品的特点，对销售市场及销售对象进行周密的调查分析。然后再进行商标的创意和定位。

品牌名的忌讳

商标名称非常重要，关系到企业的生死存亡。所以，在起名时必须注意以下这些方面：

忌用偏字

商标名称是供消费者呼叫的，本应考虑到用字的大众化问题，然而令人遗憾的是有些商标在起名用字上也存在着一些十分严重的问题。某大豆蛋白粉厂则为自己的大豆蛋白粉、速溶豆乳品等类产品商标起名为“罡风”。这样的商标不要说一般的农民、市民不认识，恐怕连大学里的老师也未必人人认识。我们很难设想这样的商标能够成为名牌商标，也很难设想这种商标的商品能够在市场上畅销。

有些人之所以使用冷僻字起名，是以为能否取出好名字关键在于能否选到一个好字眼。所以，一提到起名，首先想到的便是去翻字典，殊不知，实际情况则恰好相反，好的名字正像好的文章一样，是在于淡中见神奇，而不是靠用冷僻字、多笔画字和异体字。“四通”、“方正”、“金利来”、“康师傅”这些悦耳动听的名字，哪一个不是常用字。

忌用多音字

起名使用多音字，就像使用冷僻字一样会给人们的呼叫带来很大的不便，寓意本身就不够明朗。以多音字起名，名字有两个或更多的发音时就更容易让人感到无所适从。例如乐海餐馆，其中的“乐”有两读，一读（lè），一读（yuè），使人不知读什么音更好。如下面这些字都有两读，如行（xíng，háng）、省（shèng，xǐng）、重（g）、茜（qiàn，xī）、朝（cháo，zhāo）等，当然我们并不是说起名绝对不能用多音字。但至少要保证别人能够确定其读音，不至于读错。