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商店命名技法（第2页）

人文景观与自然景观二者兼有的名胜，其名也兼人文景观与自然景观的特点，如四川峨眉山。便有万年寺、仙峰寺、报国寺、纯阳殿、伏虎寺、神水阁、洗象池、清音阁、雷音寺、金顶等人文景观名，又有“一线天”、“白龙洞”、“洪椿跷雨”等自然景观名。

旅游地用名，因要吸引游客，展示旅游地的风采，故其名均有浓厚的文学色彩。如果是园林建筑一类观光地，其用名更显文雅，极有品位。如山西太原晋祠，内有水镜台、鱼沼飞梁、待凤轩、景宜园、锁虹桥、流碧榭、真趣亭、不系舟、难老泉、胜瀛楼等景点，这些景观名有较强的文人意趣。

富有文学意味之名是旅游胜地用名的最大特点。

旅游胜地用名的另一特点是注重名字的文化内涵，尽力要与历史传说、民间传说、神话传说，文学想像力、观察力结合起来。比如峨眉山巨型“卧佛”、昆明滇池的“睡美人”均是后人根据山形仔细观察，并赋予文学想像力而得出的景观名。

商业用名参考

中华老字号商店用名

恒源、天宝、凤翔、乾丰、余发、茂昌、源余、鼎裕、润大、东源、元裕、元生、履和、同康、同裕、元康、双福、阜康、恒丰、五福、乾元、华昌、联太、天福、慎裕、豫和、赓和、阜生、阜源、和庆、元大、尔康、泰吉、令大、晋大、义生、祥余、瑞余、恒余、正余、同大、升大、永聚、恒大、恒赉、恒巽、同庆、慎源、福源、福康、顺康、惠通、冠龙、祥生、红棉、三阳、大同、鸿祥、怡和、同孚、广利、东兴、兴泰、庆成、庆祥、庆大、敦人、协升、慎益、鼎元、荣康、聚兴、致祥、同新、惠昌、信康、嘉昶、同昌、长盛、衡宝、吉昌、天成、众信、勤泰、升记、鼎昌、大纶、大盛、广源、大兴、长春、恒隆、成记、坤源、泰源、丰泰、福源、公泰、公盛、万兴、广和、通和、振茂、振源、洪茂、新凤祥、杨庆和、裘天宝、方九霞、新宝华、达仁堂、震元堂、胡庆余、王元记、周立昌、何庆铝、周和昌、孙理长、方锦昌、聚新长、张发记、义昌成、南顺记、新顺记、恒丰昌、瑞康盛、谦和靛、周宗记、邵万生、张振新、状元楼、夏同德、得意楼、裕源成、广茂奉、老九伦、老顺记、老宝成、老天宝、老同震、老丹凤、老万年、宝大裕、容大恒、同亨协、协奉源、洪源怡、怡顺行、顺兴隆、恒泰衍、裕恒昌、八大祥、敦余洋、汪裕泰、广生店号、大德通号、益慎勤记、彩霞蔚号、天成亨号、蔚盛长号、新泰厚号、蔚长厚号、席华丰记、存义公号、大盛川号、三晋源号、百川通号、宝丰隆号、协同庆号、富生俊号、方泰和号、方萃和号、振永裕号、成太义号、永昌元号

中华老字号企业用名

鸿生、荧昌、大华、南洋、大昌、福昌、固本、五洲、中法、龙虎、树德、大同、三星、裕康、五埠、德兴、华安、华兴、泰山、信平、肇泰、裕兴、辛泰、永祥、瑞大、勤益、通利、贸信、厚丰、国祥、泰来、汇记、信昌、纶昌、新昌、维大、永新、复兴、环球、荔园、益电、友宁、荣华、永大、富康、久大、四明、燮昌、既济、信裕、禅臣、绵华、立兴、三北、大生、外海、永安、宁绍、鸿安、宁兴、鸿升、越东、顺昌、镇昌、同益、天利、天丰、地丰、元丰、黄丰、天一、大迭、赣丰、华通、元裕、元生、通商、东陆、兴业、实业、恒利、大来、垦业、通和、国泰、中和、正明、日夜、中一、中汇、国货、劝业、裕民、建华、统原、悼叙、惠中、明华、利济、同春、同德、同孚、宗泰、新裕、章华、振兴、安乐、广宇、顺泰、惠丰、中孚、大陆、通和、一大、典业、纱业、龙华、振华、扬花、阜丰、康年、顺全隆、大中华、永大裕、大康成、长丰盛、大世界、宝亨行、立奉协记、东南植业、恒源祥

中华名胜景点用名

北海、西湖、天池、长廊、西楼、金顶、南因、玉渊潭、小虹桥、武侯祠、射鸭廊、沁泉廊、难老泉、胜瀛楼、洗象池、珍珠瀑、钟鼓楼、水镜台、见山楼、倒影楼、明瑟楼、问梅阁、留听阁、连翠阁、浮翠阁、神水阁、蟾蜍峰、宏福寺、报国寺、纯阳殿、伏虎寺、雷音寺、勤政殿、来青轩、唳霜皋、香云室、霜标磴、玉乳泉、绚秋林、雨香馆、芙蓉坪、如意湖、青雀舫、倚望楼、水心榭、颐志堂、畅远台、静好堂、冷香亭、试马埭、嘉树轩、乐成阁、宿云檐、澄观斋、翠云岩、罨画窗、永恬居、过溪亭、涤心沼、一片云、风篁岭、方圆庵、龙泓涧、花港观鱼、柳浪闻莺、遥华境界、双峰插云、三潭印月、雷峰夕照、东岩晏坐、平冈积雪、化城晚钟、莲峰云海、九子泉声、天柱仙踪、桃源春晓、龙门浩月、洪岩滴翠、黄葛晚渡、海棠烟雨、宇水宵灯、草堂烟雾、灞柳风雪、咸阳古渡、琼岛春阴、太液秋风、玉泉趵突、訾洲炯雨、东渡春澜、西峰夕照、尧山冬雪、舜洞熏风、海碧上方、珠江秋色、光孝燕堤、菊湖云景、绝顶远眺、春山杏林、翠峰云断、越秀远眺、东湖春晓、罗岗香雪、虎跑梦泉、满陇桂雨、宝石流霞、黄龙吐翠、蓟北雄关、海门古塞、独乐晨光、三秋暮雨、沽水流霞、平湖秋月、十里画廊、濯缨水阁、鱼沼飞梁、兵书宝剑峡

游览观光地用名

曲径、通幽、花径、洞天、福地、夏凉、夏清、栖幽、晏然、真涵、真如、浪涌、浪静、悦亲、桃林、烨荣、宽敏、涟漪、彩练、彩舟、彩浪、雪浪、雪云、雪枝、雪泥、雪思、清景、清闲、清霁、清境、清绝、清气、清荣、梦远、梦回、梦觉、梦和、绿柳、绿净、绿涯、绿芜、绿青、敏达、望云、望晴、笛风、笛光、笛鸥、笛吹、笛晴、笛烟、层云、晨霜、矫思、爽月、爽奇、排云、斜月、惟善、惟文、悬月、宿雨、探梅、悠然、景绿、景幽、景清、景昼、疏雨、疏闲、疏星、紫烟、紫藏、紫青、雅益、朝露、朝闻、揽月、羡闲、羡少、翔风、雁秋、雁云、谢春、葱青、棘兰、新雨、新煦、新绿、新葵、新雷、新叶、新声、满月、满霜、鹊飞、雾露、雾柳、催月、催晓、催浪、催日、暄和、瑞星、瑞应、蒙蒙、静溪、静心、静观、静乾、静坤、静悟、静廷、静敬、静山、嘉名、霁海、熙熙、潇潇、漱冰、潋滟、境静、德容、德善、德信、德音、德润、潭镜、影波、影直、影正、影端、蕴德、蕴玉、蕴辉、篁鸾、噌峨、凝寒、凝思、霈焉、澡雪、霜秋、霜冷、霜晨、霜晴、霜钟、濯锦、濯雪、擢秀、微柔、翻雪、露尘

房地产企业和房产用名

一心、一成、一春、九思、上达、千林、夕轮、三秋、三泉、三乐、三余、无己、心夷、不群、不愠、仁安、开颜、双波、巨澜、巨灵、五瑞、玉树、玉弓、玉龙、玉立、乐天、乐水、乐施、立善、古苑、可仁、可人、安安、安易、安逸、安皓、同善、同安、同庆、同裕、同久、广厦、迁善、吉人、天相、齐观、齐光、百川、志洁、志清、志民、妙德、妙居、月华、月轩、云悠、云淡、云闲、云轻、云心、心暖、云浪、云舟、江帆、江雨、江霜、帆影、帆悬、帆轻、似春、回雨、曲漾、曲沙、舟获、闲鸥、沙白、沙静、沙鸥、迎春、迎燕、吟风、吟雨、吟啸、村景、李桃、纹平、近思、近贤、声希、声平、作义、孜孜、孜思、纳爽、灿彬、松露、松心、松雨、松声、雨闲、雨余、雨雁、雨意、雨新、雨浪、雨眠、雨鱼、雨浓、雨轻、雨池、雨潇、雨晒、雨风、雨润、雨疏、雨蒙、若砀、若天、诗华、诗兴、诗观、诗群、诗客、诗云、诗山、诗吟、青来、青屏、杨膏、杨舞、念慈、念祥、念善、孤丹、孤直、孤清、波月、岸舟、咏思、咏志、法闲、奇情、奇气、岭云、金叶、金心、炜烨、非非、泽游、泽林、泽积、泽周、泽风、弥浪、弥贞、杳杳、杳然、轮玉、英敏、林云、钓云、忽如、忽远、空幽、依依、郁青、牧笛、拨云、秋雁、秋清、秋雾、秋春、秋云、秋枫、秋雨、秋江、秋影、秋荣、秋逸、星天、星鹭、幽绝、幽意、幽涧、幽吉、幽树、幽篁、幽石、幽趣、思弦、思学、思云、思善、思义、思聪、思温、思敬、思义、思慕、看雨、香满、香融、闻语、闻乐、闻远、是是、泉月、渺然、垂杨、亭亭、恬翼、荟蔚、飒爽、飒英、览月、钟晓、音希、海月、海天、海曙、海邻、晓天、晓幕、晓白、晓雾、高亭、高歌、高景、流霜、流云、流月、素履、素诚、素交

当代企业、品牌用名

企业名

方正、海尔、金山、联想、长虹、国美、四方利通、家乐福、海王、万家乐、金长城、今日、搜狐、宝洁、小天鹅、健力宝、半边天、摩托罗拉、长江、润讯、赛贝斯、丰原、双鹤、曙光、农凯、通威、复星、仲盛、新希望、富华、万向、世茂、泰富、华普、中宝、德隆、远大、超大、通产、华丰、紫江、林凤、禾嘉、卓达、大众、江中、林正、华凌、太太、鹏润、雨润、福禧、斯达康、宋城、富源、比亚迪

品牌名

红塔山、老干妈、咳速停、泻停封、太阳神、茅台、雪碧、康师傅、随变、美菱、荣事达、红星、古井贡酒、圣泉、海螺、芬格欣、芳草、安凯、全柴、飞彩、合力、丰乐、喜之郎、海飞丝、飘柔、小糊涂仙

给企业起名的十六种方法

专用字命名法

专用字有两类：一类是某些行业的习惯用字；一类是在长期历史发展中形成的某些行业特别喜欢的字。

（1）用某些行业的习惯用字。

例如中药店爱用“堂”字，如北京同仁堂、鹤年堂，杭州胡庆余堂，上海蔡同德堂、童涵春堂等；西药店用“房”字，如华美药房、华德药房、冠心药房等。

西餐馆用“社”字，如德大西餐社、海虹西餐社、天鹅阁西餐社、华美西餐社等。理发铺用“厅”字，如南京理发厅、新新美发厅、红玫瑰理发厅、白玫瑰理发厅等。

上海的饭店爱叫“菜馆”、“酒楼”、“酒家”，如老正兴菜馆、老四茹春菜馆、新雅粤菜馆、洁而精川菜馆、大鸿运酒楼、大富贵酒楼、新老半斋酒楼、松鹤楼、松云楼、京华酒家、天府酒家、绿杨村酒家、梅龙镇酒家等；而旅馆爱叫“饭店”，如锦江饭店、国际饭店、衡山饭店等。

过去北京的饭庄分两大类。一种叫“饭馆”，能包办大型宴会，一次摆几十桌酒席，还备有供堂会用的戏楼，如福寿堂、会贤馆、福全馆等。另一种叫“饭庄”，主要是应时小卖，菜肴多样，顾客随要随做，兼办小型宴会，如泰丰楼饭庄、致美楼饭庄、萃华楼饭庄等，也有具备两种功能的，如东兴楼饭庄等。

（2）在长期的命名过程中，形成了某些行业特别喜欢用的字。

这些字用在正式的名称中，似乎具有沟通的效果，让人一看就知道是什么行业。

例如绸布店用“祥”字。北京有瑞蚨祥、瑞生祥、瑞增祥等；上海有一样祥、协大祥、大昌祥、公大祥、华大祥、宝大祥、信大祥等。

果品店用“丰”。如大丰、久丰、长丰、永丰、立丰、华丰、年丰、伟丰；兆丰、庆丰、齐丰、宝丰、林丰、果丰、青丰、南丰、懒情丰、春丰、海丰、泰丰、登丰、勤丰、源丰、瑞丰、翠丰、穗丰、新丰、迎丰、丰年、丰乐、丰收、丰产、丰茂、丰实、丰硕、丰盛、丰满等。

北京的药店常用“仁”字，如同仁堂、宏仁堂、乐仁堂、永仁堂、怀仁堂、沛仁堂、继仁堂等；其中多数是同仁堂的分支。

素菜馆常用“林”字，如功德林、觉林、桔林等。

游乐场则叫“世界”，如新世界、大世界、小世界、神仙世界、大千世界，连外国人在中国开设的明园游乐场也被叫做“外国大世界”。直至今日，深圳还开设了一个由邓小平题名的“海上世界”。

吉语命名法

旧时生意人喜欢讨个吉利，讲究口彩，开口闭口“生意兴隆通四海，财源茂盛达三江”，因此以吉利语作店铺招牌是极普遍的做法。

“兴、隆、源、茂、发”等是店招上最常见的字眼。例如北京的隆盛药房、兴隆鞋行、斋堂饭庄、定瑞酱园。老字号月盛斋马家老铺创办于清乾隆四十年（1775年），店名月盛斋，取“月月兴盛”之意；国人创办的第一家啤酒厂——北京的双合盛五星啤酒厂是山东人张阁与郝升为主集资创办的。厂名取双方合办、财源茂盛之意，故命名为“双合盛”。

上海的这类店名则如长盛、永丰、江源、华盛、协兴、泰康、新裕、通海、康利、咸亨、万昌、大丰、大达、大发、广达、广泰、五福、丰茂、丰实、荣华、春茂、顺昌、顺兴、泰丰、泰昌、泰和、源丰、新泰、新隆、广远、鸿福、茂昌、永兴、永茂、永春、永泰、同茂、隆兴、长兴等。

这类店名大多是两个字，也有三个字的。如广茂香、广恒隆、慎发祥、三阳春、三阳盛、在有兴、天鸿祥、生生永、老同盛、老其昌、鼎日有、新长发、大鸿运、大富贵、五福楼、聚兴园、利男居等。