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如何给商品起名（第3页）

开拓思维，你会发现自己住宅的想像空间奇大无比!你不妨打开一扇落地窗，远眺秀丽山峰上，是时山雾迎风而来……“雾的红茶”正可以和“午后红茶”一决雌雄!

如果你正愁着想不出新品牌咖啡糖果名称，不妨将手上那杯热腾腾咖啡加上窗外那幅大自然的画。于是“咖啡画馆”不就出炉了。

如果客户不忌讳以四个字作品牌名，晴空万里的景象不妨转称成“海蓝云天”咖啡院或“木村”咖啡厅、“野菜农场”、“白雪山庄”都是家的想像空间杰作之一。

这种起名最有名的例子当然要数前文介绍过的“可口可乐”了。

与地名结合

商标法中有规定：商品名不得以地名方式直接出现，如济南市皮鞋店、北京肉粽公司、北京市大饼。这些规定最主要是避免引起误导。

但地名却是常人最容易联想的普通名词。虽然你我都可能不是命名学高才生。但历经小学、初中、高中至少一至二年的地理课本教育后，记它数十个地名，倒也不困难。马尔代夫旅行社、奥地利服饰公司、扎幌啤酒、阿尔巴书店的例子都是避开正面地名发音，找谐音替代的命名法，并且这些名字自然地带有一些异国情调，也是个起名好办法。

利用地名加人名巧结合的例子当数19世纪中叶，菲利浦·莫里斯在伦敦邦德大街开办的烟草销售商店，30年后发展为世界知名的大公司——“万宝路”。

这家公司先后推出过几种名牌香烟，这些名牌都带有“高贵”的内涵。“Blues”暗示贵族血统；“Cambridge”取自伦敦区地名；“Derby”代表上流社会热中的赛马会；“Maribh”是指马尔博罗市的地名，该城是以菲利浦·莫里斯的好友马尔博罗公爵的封号命名的。因为公爵一直帮助和支持菲利浦·莫里斯公司，为感谢公爵，就将其封号（也是市名）作为香烟商标的一个名称。

这种品牌的香烟销量在当时最大。1924年，菲利浦·莫里斯公司迁往美国弗吉尼亚里士满市。当时上市的仍然是专为女士生产的香烟，烟味清淡，包装文雅，烟嘴也被做成红色的，便于吸烟的女士掩盖唇膏可能留下不雅观的红印。

1930年后。该公司意识到香烟的主要市场还是男性烟民，便决定生产男士香烟。但当时美国男士香烟市场竞争十分激烈，如何独树一帜赢得男性消费者，在香烟品质一样或上乘的情况下，关键就在于牌子了。小菲利浦·莫里斯为设计出一个新的香烟品牌，在办公室挖空心思地想了好几天。

一天，他无意间看到了挂在墙上的美国地图，其中有一个似曾相识的地名，这就是Marlboro。这一地名恰好与公司在英国最畅销的“Marlbh”牌号同名，他一阵狂喜，马上记下了这个地名，把它选为新推出的香烟商标名称。

昔日的人名、地名，从此以后成了世界最昂贵的“Marlboro”香烟品牌。

万宝路香烟商标除了黑色字体的“Marlboro”名称外，还有烫金的菲利浦·莫里斯公司的标志——两匹骏马护卫着一顶金光灿灿的王冠。但这一标志与商标名称没有直接关系。

“万宝路”商标名称是由人名、地名引用而来，既简单明了。又为大众所熟悉，因此便于记忆。

幽默命名法

幽默命名是个不错的主意，因为它可以刺激顾客那疲软的购买欲。提及幽默、风趣，让我们很容易联想到“林语堂大师”、主持人崔永元、胡瓜、肥肥或国外的“卓别林”、“天才老爹——寇斯比”及笑料百出的“豆子先生”等等。

你会很轻易发现，就连广告片的走向也是越来越风趣。像“阿妹”的那首“矮仔冬瓜、魏搁肥搁短、人人叫我EV——ERY——DAY——”、还有“奥莉化妆品”中的“咦——你是中国女孩?”的趣味旁白，确实让人莞尔一笑，情不自禁说：“国人越来越幽默了!”

现代人的压力那么大，的确应该在生活中多来点幽默调和一下紧张的情绪，在命名中我们应该学会以风趣、幽默角度切入市场，下面的这些例子会给你留下深刻印象。

“香港脚痒又痒，有了足爽非常爽……”虽然政府没有公布过到底国人患香港脚的比率有多少，但依常理去判断，现代人患病情形很严重，因为报章杂志经常在发表如何根治的偏方，而且药房里，此类商品也是挺多。

在日本的上班族一样深受其害，因为香港脚的商品也大行其道，其中一家“丽娜公司”在前几年即推出一种既能抗菌又能除臭的袜子，以“足下登”作品牌名去抢市场。至1998年，该项商品营业额已达到9200万日币，1999年，公司发现这个品牌名不但不够切题，也不够一目了然，于是用“新满意足”作新品名，并在商品上大做文章，力求色彩多样来迎合大众的需求。两年内，它的营业额增加了多少倍?据资料统计，总共增加了24倍。

另一个幽默品牌是“牛皮糖”。顾名思义，它应该是大伙儿开会中所需用到的东西，这个由文具店中卖出的糖，主要是锁定开会族。怕他们在会议室内，受难以散发的烟雾的伤害，用意非常好。

能够“不知不觉中缴下敌人的烟枪”，或是以此来对抗上司或同事的烟阵。光是这个卖点就相当迷人了，即使每包卖40元，上班族还是对这个幽默的商品趋之若鹜。

有这么一件事，某厂长请朋友吃饭，进了饭店后，厂长说，厂子不景气，咱们来点经济实惠的，要快，吃完我们还得加班。接着厂长开始点菜：来三个菜吧，“一国两制”、“金银成山”、“青龙探海”。朋友们一听，都一脸惊奇，转眼工夫第一道菜就上来了，“一国两制”，原来是一个盘内盛着一半煮花生米，一半炸花生米。另外两个菜随后也端上来，“金银成山”就是合炒黄豆芽儿、绿豆芽儿，“青龙探海”不过是三棵大葱插在酱碗里。朋友们一看都乐了，哈哈大笑说，好一个“一国两制”，好一个“青龙探海”，可真新鲜哪。于是都津津有味地品尝起来。试想，如果厂长说，今天大家就吃花生米、豆芽儿、大葱拌大酱吧，气氛肯定不会如此活跃，这就是一个起名构思的技巧问题。

如果诸位有兴趣，不妨好好规划一个属于国人的“足球便当”推出。即使你未能亲身下场和别人一较球技长短，但是在“蚂蚁上树”、“宫保鸡丁”或“干煸四季豆”、“麻婆豆腐”的便当料理中，你一样可以赢得另一个胜利。

像下列这些命名都是很有幽默感的：

笑星撞地球…………………………………电视节目

鸡蛋碰石头…………………………………电视节目

乌鸦变凤凰…………………………………电影

亲爱的，我把孩子变小了…………………电影

借我一个爸…………………………………电影

个性命名法

随着商品的多样化时代来临，新品牌想成为天下皆知的名牌变得越来越难。

为了达到与众不同、标新立异、闻名天下的目的，起名应该避开同业人士在商标名称上的无谓纠缠，不少比较激进的命名人士，索性在命名时，大胆走向花招、怪异或风趣幽默路线，指望通过这类命名来从激烈的市场竞争中杀出一条血路，如“泡沫红茶”直逼传统茶艺馆，又威胁到一般咖啡馆的生存。由于泡沫红茶锁定的消费层次，以年轻人为主，因此名称不外“春秋茶室”、“午后红茶”、“小茶妹”等，或卖气氛或卖商品机能为主。

惟独在一所大学附近，一家泡沫红茶取了个“搞不清楚”的品牌，颇为大胆。是刻意求新呢?还是取材于年轻人常说的“爱怎么着就怎么着吧”的口头禅，还是走情调式的穿新鞋走老路，也只有主人才“搞得清楚”。

而走幽默、风趣路线大获成功者像“第一触觉”。这是一个令人难以理解的合式命名，更在日本演出大“烧卖”的奇迹。大家都争着想去买这个“第一触觉”名称怪异的商品到底是什么，就这样“第一触觉”在短短几周内闯出了名气。