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如何给商品起名（第1页）

如何给商品起名

产品起名

产品要打开销路占领市场，不仅要求质量高，而且不能忽视名的作用，起一个既符合产品性能特征，又符合消费者心理需求的名字，毋庸置疑会提高产品的知名度和竞争力。然而，起名的好坏并无一定的法规，纵观市场上名声鹊起的品牌，有以企业名或人名命之；有以功能性命名；有以外文名直译而成；有以动、植物名命之；有以数字或英文名命之，有以语言谐音之特殊意义命名；有以目标群意识形态命之。

产品名应该短小精悍、好念好记，往往可遇不可求。“康师傅”就是个精悍的典型例子，除好念好记之外，还有心理的附加价值在（不单是品牌，而且意味着健康）。“椰汁”的出炉的确叫人兴奋，兴奋它的大胆、新潮，好念又好记，尤其商品意味很浓，就像椰子汁般的香纯。

新品上市，往往聚各方广告行销。甚至命名高手挖空心思以进行命名，或借电脑科技以语音命名、字义命名、功能性命名……最后再在众多难以割舍的“爱”名中，选出独一无二的经典之“名”。然后凭借长期且大量的广告投资。及其他与之相关的行销策略，才能将品名推向成功之路，获得广大消费者的青睐。因此起名只是万里长征的第一步，要想提高成功命名的机会，尚需配合独特的广告创意及行销策略，才能迈向销售巅蜂。

命名方法多种多样，无论属于哪一类命名，无一例外，都不脱离以下原则：

短小精悍

“少、短、响”，力求字数少、笔画少、字形结构合乎美学原则，便于书写和记忆。在相同的信息传递过程中，产品名称越短越好，越短越有优势。因此，产品名称一般不超过四个音节，因为笔画少的字，公众记起来方便，“少、短、响”是确定名称成功的条件之一，诸如日本的三洋、日立、东芝、索尼，德国的奔驰（Benz）都是短名响亮的典范。

朗朗上口

产品名称要读之上口，具有干脆利落的效果。如果名称念起来拗口，同样影响传播效果。

意蕴美好

意蕴要正道，没有不雅的谐意。

金利来远东有限公司创办人曾宪梓曾经专门谈及他的名牌产品“金利来”的定名经过。Goldlion英文本意和直译都应该叫金狮。“金狮”领带的老板为推销产品，到处赠送领带，但不知何故朋友们却婉言相谢，拒不接受。后来老板才醒悟到：香港人把“金狮”读成“净输”，这样人们当然就不愿意要了。将商标改为“金利来”这个吉祥的名字之后，领带则大受欢迎。看来名字的谐音情况有时不但要考虑普通话，而且还要考察方言乃至某些相关的外国语。

“金利来”三个字用中国人的文化眼光来看，不但名字吉利，而且念起来声调好听。确实可以说是一个好的品牌名称。同时起这么一个名字，既是经营者的希望，也显示一种决心和信念。通过企业的努力开拓，它也确实发展成为一个世界名牌。

悦耳动听

合乎语音学规则，音律优美，抑扬顿挫。如构成的名字全属平声字则名字读起来相当平板，听起来也无节奏感。若全属去声字，则人们念起来颇费气力，听起来也单调。因此名字由平仄二声构成，则产生有节奏而又和谐的优美音律效果，悦耳动听。

信息辨别

一个产品名称的读音和字面观感会影响到消费者先人为主的直觉或感受。对于新接触的名称，消费者一般来说会有一种直觉判断，其名称应是某一类商品。例如：“娃哈哈”、“大大泡泡糖”的商品指向明显是针对儿童、青少年的食品。

所以产品起名涉及产品概念、产品的作用、产品的特殊性能、市场定位、使用方法、给消费者带来的满意程度；与竞争者产品的关系、媒体传播计划、产品与公司名称及现存商标的关系等。

名副其实

商品名称注重名副其实，让人一眼看去就知道您在卖什么东西，既讨人喜欢，也可省下很多广告费。像“康师傅”方便面，一下抓住顾客的心。暗示出明显有吃了有益健康的意境。又如具有汽车发动机技术革新性的“自动润滑调隙活塞环”起名叫“鑫福环”，给人一种生拉硬套，趋名附利的反感，不仅写起来费劲，而且让人不知所云。

另外，还必须注意不要侵犯同类企业的产品名称专用权。要符合顾客的喜好，不要触犯当地文化、习俗禁忌。

商品命名的基础

产品生产是企业生存的根本，它向社会提供必需的东西而存在。企业的产品是否具有较强的竞争力，在市场上是否具有真正优势，决定着企业的兴衰存亡。产品的“牌子”对消费者的购买行为有直接影响力，命名恰当，可以提高知名度，增加销售量，命名不当，则导致滞销。商品的命名，诚如企划专家呼吁，要有“一弹穿心”的精神。也就是一目了然，要能一枪就打垮敌人，学会一弹穿心，千万不要浪费无谓的子弹，乱扫机关枪而浪费宝贵的资源。

命名学中，有一派坚持一弹穿心的精神，希望想出来的名字马上叫好又叫座，又能构成最大的冲击效果。

有一些这样一弹穿心的命名，比如儿童食品知名品牌“吃了再说”。因为厂商不关心你想法如何，先迫使你去吃，真枪实弹的做法，勇气实在可嘉。日本上市没多久的一种速食面，名字取成“扯不断的面”（暗示口味会引起强烈激**，会让你绕梁不只三日），引起食品工业相当大的话题，真的一弹穿透了大众心。推出多年的休闲点心“吃了再说”亦曾在上市初期引起大震撼。造成热门话题。它的广告片更是厉害，一弹穿透太平洋、大西洋，还抱了个国际大奖回来。

可是，并非商品取了一弹穿心式名字，就保证叫好又叫座。

因为商品畅销或滞销，行销变数太多太多了，好的名字惟一卖点就是具有**力，很好记!

好的名号本身就有魅力，能引起人们的注意力和好奇心，西方发达国家的许多产品名字都是万金难买的，美国“可口可乐”仅品牌价值就达244亿美元。怎样起一个言简意赅、清新不俗、易读易记、迎合消费者心理、具有战略性的好名字呢?

（1）产品信息。产品信息应涉及对产品概念及产品的作用进行仔细审查；产品的特殊性能，市场定位，使用方法，给消费者带来的满意程度；与竞争产品的关系；批发及媒体传播策略；产品是否已经形成一个系列，产品针对消费者性别、年龄，产品与公司名称及现存商标的关系等。

（2）市场信息。市场信息涉及：①搜集市场上同类产品的名称；②竞争者产品战略计划；③竞争趋势；④消费者年龄、性别、职业、文化程度、工资收入，对产品的喜好、购买动机；⑤人口分布与人口素质；⑥文化习俗等。比如，给一个日用廉价的化妆品起一个昂贵的、豪华的名字，就不合适，不协调。如果所起的名字过分女性化，男士则会拒绝接受。对于创新型的化妆品，更应避免使用常规的俗字根，诸如“××宝”类的名字，因为用俗字作为词根构成名字，会让消费者认为该化妆品与市场上现有的化妆品并无区别，不利于销售。产品名称的长度即数字的多少也很重要。对一种在架上陈列的瓶装化妆品，一个卓尔不群的短名字，更容易让消费者一眼得见。

（3）命名主题目标定位。对有关产品、市场及有特殊作用的某一商标名称等所有可搜集的信息进行加工后，下一步应该对产品或服务命名。制定清晰的确定性的主题目标。经由新产品开发部、广告机构，起名小组（起名公司）讨论并商定主题目标。命名主题目标定位能起到一个强有力的统一作用，使公司中的各个部门对命名主题达成共识，以便利用品牌为公司带来更大的利益。例如。给一个新开发的维生素C药片起名。有大量的可能性命名主题可供选择：可用一个听起来明显是凭处方出售的或具有独创性的药品名称，来赋予该产品暗含的临床权威性；可用热情、活泼、有能量的主题命名；也可以选择与提炼维生素C的水果相关的名称。

怎样创造“金字招牌”

一般公司的商品命名方法不外以三种形态出现：

（1）对外征求——像声宝公司，就曾“慷慨”献出一百万元，广征天下好手的“神来一笔”替其企业命名，并成功地打开了新公司知名度；

（2）广告公司——由数位创意人员，凭智慧构思；