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1965年，他按照业务范围，把LTV公司分为三个独立的公司，即LTV航空公司、LTV电气公司和LTV林一阿提克电子公司。每一公司发行自己的股票，除LTV母公司掌握大部分外，其余都在证券市场上公开发行。

股票上市后，果如先前所料，投资者蜂拥而至，踊跃抢购，三家公司的股价飞涨。这样，拥有3／4以上股权的LTV母公司的财产急速上升，其本身的股票也随之上涨。

企业吸引投资者来当股东的方法很多，收购只不过是其中的一种而已。

游刃有余操纵公共关系

富人大都关注自己和自己拥有的企业的公众形象，因为良好的声誉和形象，是企业活力的来源，因为只有信誉高、形象好，才能得到社会公众的认可。被公众认同的富人和企业，公众也就容易接受企业提供的服务。因此，许多富人都善于操纵公共关系，为自己和自己拥有的企业塑造一个良好的公众形象。

投入巨资塑造自己形象

为了尽快把自己塑成一个理想的大众形象——财富万贯的传奇人物，《福布斯》的老板马尔科姆要找一样真正能引人注目的东西，这个东西终于被马尔科姆找到了——这就是热气球。马尔科姆相中热气球，起因于一家报社刊登的广告：乘热气球旅行，单人75元，双人100元。

1972年7月，马尔科姆第一次登上了热气球，当他飘**在新泽西田野上空时，突发奇想：“我们也买这么一个东西吧，我看不错，还可以把公司的名字给弄上去。”

3个月以后，马尔科姆和他的司机丹尼拿到了热气球的驾驶执照，并收到了订购的一个黄绿相间的大气球，上面根据马尔科姆的意思印着几个大字：《福布斯》——资本家利器。底下还加着一行小字：商场大将必备兵器。

马尔科姆这个摹仿固定气球广告的做法，不失为促销《福布斯》的一记高招。由于这招效果不错，一年之后，马尔科姆就发起了一个史无前例的“热气球横跨美国之旅”的大举动，从而引来了大批读者。其声势之大，决不亚于迈克尔·杰克逊的环美演唱会。

1973年，在他启动这个价值高达25000美元的热气球之前，他还召开了一个说明会，会中他告诉蜂拥而至的记者说：“你们问我，热气球到底和我搞商业杂志有什么关系?我的答案是：‘八杆子关系也打不着。’这趟旅行纯粹只是为了好玩。”

不过，马尔科姆做什么，绝对不会只是为了好玩而已，所以他马上又加了一句：“不过话说回来，如果不是因为这只大气球，你们这些人今天绝对不会跑来这里，特别为《福布斯》的老板做报道。”

1973年11月6日，也就是在拿到执照后的第十五个月，马尔科姆创下了热气球横跨美国的记录，在21天之内完成跨美之旅。

虽然在回程中，气球在维吉尼亚不小心撞上了高压电线，掉进了奇妙的比克海湾，但也有惊无险，水不太深，气球只是卡在那里，没有漂向外海。

马尔科姆策动这项旅行计划，就是要利用此事惊天动地一下，好让《福布斯》的名字远播千里，让原来对商业新闻毫无兴趣的人能听到《福布斯》的大名。马尔科姆的目的达到了，在“横跨美国之旅”接近尾声时，许多从来没有听过《福布斯》名字的美国民众都把马尔科姆当成茶余饭后的最佳话题，说他不失童心，返老还童。

马尔科姆这趟旅行当然不只是出自“童心”，他是要引起注意，招揽生意。对这场耗资高达13万美元的形象宣传战，《名家运动杂志》报道说：“马尔科姆·福布斯在美国已经是人人传诵的名字……虽然他的宣传目的非常明显，但是大家都爱得不得了。”

就这样，马尔科姆一举成名——名声远传商业新闻圈之外，他兴奋极了，而且打算趁热打铁，把名气像滚雪球一样越滚越大——不过这回他希望同时也能赢得各方尊敬。最后他决定最好的办法就是创下热气球横越大西洋的记录。

虽然马尔科姆作了精心的准备与策划，甚至召开了记者招待会，但横越大西洋的计划还是宣告失败了。临出发前，由于手推车重量不够，13只气球中只有5只飞上了天空，然后又在附近发现气球爆破后的碎片。

之后有人说，这整套经过周密设计的系统——包括发射系统、氢气球，还有降落装置——其实缺陷很多，灾难绝对免不了。

马尔科姆横越大西洋的计划虽然宣告失败，不过因为他创下首度以热气球横跨美国的记录，结果还是拿到了一只“年度太空人奖杯”，为福布斯增光不少。

横越大西洋的计划宣告失败后，马尔科姆毫无罢手不干的意思，因为此时的《福布斯》全美400首富榜已经更换为全球400首富排行榜，马尔科姆要通过自己把《福布斯》带到世界上有人居住的地方。

马尔科姆继续磨砺他提高知名度的两项利器：热气球和摩托车。不过，他已决定放弃那些冒险性过高的计划，而是打算一个国家一个国家地慢慢来，不像原来那样野心太大，一口气就想征服全世界。

1979年夏天，马尔科姆仰仗他的好友、工业巨子汉默牵线搭桥，与4名同行者搭机飞到了苏联的莫斯科。不知马尔科姆是无心还是有意，他送给了市长夫人一只大型的女用手袋，上面醒目地写着几个大字：资本家利器。在当时的苏联还处于极力反对资本主义期间，马尔科姆又创造了一个轰动世界的新闻。

从1982年起，马尔科姆展开了一连串的“亲善之旅”。他的第一个目标就是中国大陆。

中国大陆之行，是通过前总统尼克松和基辛格博士的关系才取得许可的。马尔科姆特意在热气球上用中文写下了几个大字：《福布斯》向中美友好关系致敬。

虽然中国有关部门对马尔科姆等人特别强调，所有的热气球必须得绑好，不能任它们在空中飘行。但马尔科姆仍然故意捣蛋，在汽车行进途中，他乘坐的那只气球的绑绳突然松开，并自由自在地飘向了空中。

在离开中国的告别酒会上，马尔科姆特别当众表示，他的气球松绑不是他存心捣蛋；他只想告诉大家，气球本来就应该是任它飘浮的，绑着就没意思了。

不管怎么说，马尔科姆在中国违规之举又引起了不少话题，从而使《福布斯》的名字在大众媒体中又大大风光了一阵。

由于这趟旅行收获颇大，马尔科姆也就食髓知味，连连套用这个公式，不断制造出轰动效应。

到巴基斯坦，他把热气球吹成巴国自由纪念碑；在埃及，随行带着狮身人面形的气球；带到泰国的则是一只气球大象；到了日本，带的是一座气球宝塔；到德国时，马尔科姆在当时还挺立在东西德边界的柏林围墙上，竖起气球吹制的贝多芬半身像……

马尔科姆这么做，对促销广告有帮助吗?一家荣登《财星杂志》金融榜的大公司主管表示，《福布斯》招待他和国际大明星同坐热气球畅游法国乡间，不登他们的广告过意得去吗?

“马尔科姆这招广告促销术的确高明，”广告周刊的发言人曾经表示说，“这绝对比在饭店大厅摆出满汉全席要有效多了。”

巧借政府首脑的“含金量”