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品牌的核心是产品（第1页）

品牌的核心是产品

看上去似乎没错，企业生产的是产品，销售的也是产品，与消费者联系的纽带也是产品。但在现代世界经济一体化环境中品牌真正的核心应该是企业。随着信息流和技术进步的加快，产品的平均生存周期已从最初的几十年连续缩减．在发达国家甚至已逼近6个月的界限。以产品为核心的品牌战略无疑要承担更高的运营成本和更大的风险。所以，品牌战略在时间概念上不仅要体现产品现时的优点与特点．更要涵盖产品未来的发展趋势——这意味着品牌战略必须具备企业管理、企业文化和产品研发的“三位一体”。新市场理念更强调品牌的企业化而非品牌的产品化。INTEL在为电脑供应商提供CPU时就巧妙采取了一种新方法。使市场对品牌的理解不仅在于产品更在于企业。INTEL没有以简单的降价或单纯拓宽分销渠道来扩张市场，而是采取与电脑供应商分摊广告费的方式使其在广告中加入“内置英特尔”的信息，这不仅节约了广告支出，更加深了与电脑供应商的市场关联度，大大巩固和拓展了分销渠道。相比之下，INTEL专门为自己奔腾系列和赛扬系列等产品进行品牌宣传的力度要小得多，即使在宣传具体产品时INTEL也着重突出“英特尔制造”。这是大家在分析英特尔75％以上市场占有率时容易忽视的。