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品牌不同于大做广告（第1页）

品牌不同于大做广告

在现代社会中，广告无疑具有诱导消费的巨大作用，但由于经营者和消费者之间的信息严重不对称，不少消费者科学知识甚少，自然对广告一时难辨真伪，只好信任广告，但一旦消费者明晓实情。就不再买厂家的账。近几年中国企业“其兴也勃焉，其亡也忽焉”的例子早已屡见不鲜。从爱多、飞龙的失利，到秦池的落马，究其主要原因。是因为他们不晓得运用战略观念创造品牌，把过多的资金、精力、希望都放在广告宣传上，期望一夜成名，毕其功于一役，结果功亏一篑。

什么是品牌？品牌是企业精心设计、创造的识别体系，是商品在顾客心目中留下的一种综合印象。它既是一种商品的标志。是一种无形资产，也是一种文化。品牌既代表了商品的市场定位、性能质量，也蕴含了巨大的经济价值和竞争优势，同时，它还代表着一种口碑，一种品位，甚至一种生活方式。要创造过硬的品牌，关键是要创造更多的顾客价值，在顾客心目中被广泛认同。品牌的创造是一个复杂的系统工程，涉及市场调研、研发设计、质量控制、价格制定、销售渠道建设、优化服务等多个环节，需要企业上上下下付出多年辛苦的劳作，这样创造出来的品牌，才能有强大持久的生命力。才能经得起市场风雨的考验，如同百年陈酿，历久弥香。