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十包装与包装策略（第4页）

（4）结构开发。主要包括：

①创造产品的新结构，新的构成原理；②研制和设计产品的新造型结构；③探讨缩小产品体积，减轻产品重量，向轻微型发展的可能性；④改进产品包装，增加产品的艺术美，确立新的产品形象。

（5）使用方式开发。主要包括：

①改进产品的落后使用方式；

②增加新的使用方式；

③研究产品使用的安全性、方便性、灵活性；④提高产品自动控制、操作的能力。

2。产品技术条件的开发

这是新产品的基础性开发活动。它为产品整体性能的开发提供了必要的条件或手段。搞好这方面的开发活动，对提高产品的素质，保证产品的成功开发，具有决定性影响。

（1）科学研究开发。主要包括：

①收集、整理最新科学技术发展成果的资料或情报；②研究最新科学技术成果的应用途径；③探讨产品发展的最新技术方向；④提出和分析新一代产品的设想及设计方案。

（2）工艺设备开发。主要包括：

①改进工艺设备的功能；

②提高工艺设备的自动化程度；

③研究工艺流程和设备运转的安全性、环保性、效益性；④研制具有最新技术水平的工艺装置和设备部件。

（3）原材料开发。主要包括：

①开拓原材料的新资源、新品种；②开辟原材料的新用途；

③研制和采用新型的节能原材料；④改进原材料的某些有害性能，提高原材料的品质和效能；⑤探索综合利用原材料的新途径、新方法。

（4）零部件开发。主要包括：

①改进零部件的性能和结构；

②研制零部件的新材料或其他代用品；③提高零部件的标准化、系列化、通用化程度；④研究新的零部件组合与制造方法。

3。产品市场条件的开发

这是新产品效益性的开发活动。它对于实现产品价值，提高产品的效益性、竞争性，具有重要的作用。搞好这方面的开发活动，是保证新产品开发获得成功的重要环节。

（1）商标开发。主要包括：

①设计和使用有效的商标；

②研究商标与产品的关系，提高商标的竞争力；③扩大商标宣传，保证商标的使用权；④确立名牌商标的信誉。

（2）广告开发。主要包括：

①探讨设计最富有吸引力的广告内容；②扩大广告宣传的新领域、新对象；③选择广告宣传的新形式或新媒介；④提高广告宣传的针对性和竞争力。

（3）销售渠道开发。主要包括：

①增加销售网点，扩大销售能力；②选择合理的销售路线；

③研究和采用最有效的销售方式；④开拓产品新的销售市场、新的销售对象。

（4）销售服务开发。主要包括：

①研究有效的销售服务形式；

②增加新的销售服务项目；

③完善销售服务的手段，提高销售服务的质量；④探讨进一步为用户服务的各种可能性。

□新产品开发的程序

企业新产品的开发过程，是一个充满了矛盾、风险和创新的工作过程，也可以说是一项十分复杂的社会工程。从新产品的构思、筛选、设计、试制、鉴定、试销、评价直到全面上市投产，工作内容和环节相当多，涉及面也很广。因此，新产品的开发，一般总是要按照一定的阶段和程序展开。

1。新产品开发的四个阶段