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第4篇 理念 一项基本建设（第1页）

第4篇理念一项基本建设

1为企业起个好名字

人如其名，中国很早的一句俗语，说的是名字对人的重要性，其实这个道理对企业也是一样的。如今，雀巢系列饮品已风靡全球，可很少有人知道他还经历过一阵子的改名风波呢。

1866年，佩奇兄弟在瑞士的查姆索开设了一家炼乳厂——盎格鲁·瑞士炼乳公司。一年以后，他们与瑞士一家专为婴儿制造乳制品的工厂合并了。合并后两家立即为商品的名称产生了争执。

过去亨利·内斯特尔的公司是在产品名称的旁边加一个鸟巢来点缀。因为内斯特尔（le）是法国的姓氏，在法文中没有和内斯特尔（le）联系的双关语，但它却可以和德语的鸟巢（）联想在一起。于是以“鸟巢”为商标，可以让大家联想到内斯特尔（le）与鸟巢（）的关系，再想到鸟巢，也就想到婴儿食品。但现在他的伙伴不同意这么做，劝他拿掉鸟巢而代之以瑞士国旗，这样产品在瑞士可能更好销售。但是内斯特尔对鸟巢商标的永久性价值非常有信心，他显得很倔强，坚决不放弃。

有些人还在背后造谣生事，认为“鸟巢”是内斯特尔家族的家徽。但内斯特尔抵制住了压力，没有用国旗，而坚持用蕴含家庭温暖的鸟巢做了商标，在以后的发展起了很大的作用。后来这种产品打进了中国市场，中国人将（德语）译成“雀巢”，“雀巢”比“鸟巢”更贴切。雀巢商标的命名使雀巢奶粉在中国的消费者心中也留下深刻的印象。雀巢咖啡这个名称的使用，可以说为雀巢公司带来了幸运，如果说不是创业者亨利·内斯特尔坚持使用“雀巢”，就可能不会有今天“雀巢咖啡”享誉全球的效果。

实际上为商品起个好名，是件不容易的事，而在这个名字里能够融入企业良好的文化渊源和特质，其“力量”是不可低估的。“滴滴香浓，意犹未尽”配之以可爱的鸟巢，是那么的温馨浪漫，一种雅致高贵的情调从芬芳的咖啡中漫溢而来，那是理想的家的感觉和氛围。在现代社会激烈竞争环境中，一杯雀巢，能带给人多少默默的关怀和体贴!有谁不愿意为这种体验而消费呢。